Finax wzmacnia działania marketingowe w Polsce

Nowe spoty zadebiutują najpierw na Słowacji, a w kolejnych miesiącach m.in. nad Wisłą.

Działania koncentrują się na idei długoterminowego inwestowania z myślą o spokojnej emeryturze. W ramach działań zaprojektowano spoty telewizyjne i radiowe, które będą wspierane komunikacją digitalową i działaniami ATL na kilku europejskich rynkach – m.in. polskim, słowackim i chorwackim.

– Pracowaliśmy na prostym, ale mocnym przekazie: czasu nie da się zatrzymać, ale dzięki inwestowaniu można sprawić, że powiedzenie "czas to pieniądz" nabiera dosłownego znaczenia – komentuje Przemysław Barankiewicz, szef Finax na Polskę. – Motywem naszej kampanii są klepsydry symbolizujące upływ czasu. Piasek w klepsydrze zamienia się w tzw. Finaksiki, które mnożą się i pracują na przyszłą emeryturę. Koncepcja kreatywna nowej kampanii rozwija zresztą ubiegłoroczny rebranding marki. "Finaksiki" personifikują pieniądze klientów inwestowane w Finax, a ich rozmnażanie stanowi alegorię procentu składanego – dodaje Przemysław Barankiewicz.

Na polskim rynku Finax prowadzi już działania telewizyjne i digitalowe skupione wokół idei "Invest & Relax". Stawia na prosty, przystępny język i emocjonalną komunikację zamiast typowego dla branży, a często zbyt hermetycznego przekazu.

Elementem nowej strategii jest także rozbudowa zespołu odpowiedzialnego za rozwój marki. Do Finax dołączyła Olivia Sierota-Albornoz, managerka z ponad 20-letnim doświadczeniem w reklamie, marketingu i budowaniu globalnych marek.

W przeszłości była m.in. globalnym kierownikiem marketingu marki Lay’s w PepsiCo w Nowym Jorku. W Polsce z kolei związana z agencjami BBDO, Havas czy McCann, gdzie pracowała dla takich marek jak Mars, Coca-Cola, Danone czy Kraft. Ostatnio związana z Grupą Maspex Pharma Division, Ocama Films i Warsaw Creatives. W Finax będzie odpowiadać za działania marketingowe w Polsce i na rynkach zagranicznych.