Konsorcjum agencji OS3 & H2O Creative zostało wybrane w wielomiesięcznym przetargu prowadzonym przez FoodCare. Firma jego szczegółów nie zdradza.
Kluczowym zadaniem agencji było opracowanie długofalowej strategii rozwoju marki Frugo w ramach całego portfela produktowego Frugo oraz odświeżenie pozycjonowania. Współpraca obejmuje full service’ową obsługę w obszarze ATL, BTL, internetu oraz aktywacji konsumenckich. Agencje mają opracować strategię komunikacji dla marki na najbliższe lata oraz opracować dla niej nowe hasło.
Jak podają przedstawiciele agencji, przetarg był złożony i wieloetapowy. Zakładał nie tylko prezentację strategii i koncepcji kreatywnych, ale oprócz tego, w finałowym rozstrzygnięciu, przebadanie wybranych spotów wśród grupy docelowej marki. - Z pełnym przekonaniem przekazaliśmy całkowitą odpowiedzialność za obsługę reklamową marki w ręce jednego konsorcjum. Frugo to kultowa marka, od zawsze kojarzona z nietuzinkową kreacją i przełamywaniem barier. Rozwiązania zaprezentowane przez OS3 i H2O Creative odpowiedziały nie tylko na nasze oczekiwania jako klienta, ale co najważniejsze, również na potrzeby wymagającej grupy docelowej - podkreśla Paulina Włodarska-Grodzińska, dyrektor marketingu FoodCare.
Głównym wyzwaniem stojącym przed agencjami jest rewitalizacja całego portfela produktowego marki oraz umocnienie jej pozycji rynkowej w kategorii napojów. Firmy nie podają, na jak długo zawarły umowę.
Kampania reklamowa w telewizji i internecie ma ruszyć na przełomie kwietnia i maja.
Poprzednio obsługą reklamową Frugo zajmowały się agencje Grey Group, Shootme, Compass PR i Intermedia.
