Fundacja Avalon rusza z kampanią "Widzimy się w pracy!"

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Kampania "Widzimy się w pracy!" zwraca uwagę na kompetencje i potencjał zawodowy osób z niepełnosprawnościami. Jej bohaterami są osoby aktywne zawodowo, reprezentujące różne branże i specjalizacje.

Koncepcja kreatywna opiera się na grze słów wykorzystującej popularne zwroty z codziennego języka zawodowego. Hasła "Nie widzę przeszkód", "Dowożę wyniki" czy "Ogarniam od ręki" zyskują nowe znaczenie, gdy wypowiadają je odpowiednio osoba niewidoma, osoba poruszająca się na wózku oraz osoba bez dłoni.

W ten sposób twórcy kampanii chcą skierować uwagę odbiorców na umiejętności, doświadczenie i efekty pracy, a nie na niepełnosprawność pracowników.

Za przygotowanie strategii i koncepcji kreatywnej kampanii odpowiada agencja kreatywno-marketingowa Oxymoron. W zakresie jej prac znalazły się również przygotowanie key visuali, organizacja sesji zdjęciowej, produkcja spotów telewizyjnych i radiowych, zakup mediów, działania digitalowe, PR oraz influencer marketing.

W kampanii występują m.in. ekspertka analiz kosztów i korzyści, twórca cyfrowy, specjalistka ds. dostępności, trenerka i konsultantka HR, przedsiębiorca, wizażystka oraz fotograf. Wśród bohaterów znalazły się także osoby związane z KawiArką Fundacji L’Arche, kawiarnią społeczną tworzącą miejsca pracy dla osób z niepełnosprawnościami.

Działania reklamowe prowadzone są w telewizji, radiu, internecie, mediach społecznościowych oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej. Kampania obejmuje również współpracę z twórcami internetowymi.

Elementem projektu jest mobilna wystawa prezentująca sylwetki i historie zawodowe bohaterów kampanii.

Działania komunikacyjne uzupełnia poradnik dla pracodawców, opracowany we współpracy z Fundacją Aktywizacja. Publikacja zawiera praktyczne wskazówki dotyczące zatrudniania osób z niepełnosprawnościami, w tym prowadzenia dostępnej rekrutacji, przygotowania stanowisk pracy, organizacji pracy oraz wspierania pracowników.

Ogólnopolska kampania "Widzimy się w pracy!" potrwa do stycznia 2027 roku.