Podstawą kampanii są wyniki sondażu zleconego firmie Millward Brown, w którym 40 proc. rodziców dzieci w wieku do drugiego roku życia zadeklarowało, że korzystają one z tabletów i smartfonów, a prawie 30 proc. - że robią to codziennie. W przedziale wiekowym: 5-6 lat odsetek dzieci korzystających z urządzeń mobilnych wyniósł już 84 proc.
Akcja zwraca uwagę na zbyt wczesne i niekontrolowane korzystanie z tych urządzeń przez małe dzieci. Na uruchomionej stronie Mamatatatablet.pl znajdują się wskazówki w tym zakresie przygotowane dla rodziców oraz broszurka z rekomendacjami fundacji. Ponadto pod numerem 800 100 100 działa bezpłatny numer telefonu dla rodziców i nauczycieli w sprawie bezpieczeństwa dzieci.
Kampania obejmuje też działania w mediach zewnętrznych (kobiecych, poradnikowych i dla rodziców): spot telewizyjny i radiowy (w stylistyce filmów przyrodniczych, głosu do niego użyczyła Krystyna Czubówna) oraz plakat, a także aktywności w social media.
Koncepcją i realizacją spotu zajęła się firma Astro, a grafikę przygotowała Ewa Brejnakowska-Jończyk. Głównym partnerem kampanii jest Fundacja Orange.
