Kampania skupia się na promowaniu wartości relacji międzyludzkich bez pośrednictwa ekranów urządzeń i obejmuje emisję spotów w wybranych stacjach tv: TVP1, TVP2, Polsat i TVN.
Ma też zwrócić uwagę na problem nadmiernego korzystania z technologii oraz na konieczność dbania o relacje z rodziną i przyjaciółmi.
Anna Łada-Grodzicka, senior PR specialist w Group One, zaznacza, że głównym celem kampanii jest zachęcenie odbiorców do refleksji nad tym, jak spędzają wolny czas. - W dobie cyfryzacji łatwo zapomnieć, jak ważne są kontakty osobiste - podkreśla Łada-Grodzicka.
Radość z bezpośrednich spotkań
W ramach działań odbywają się także inicjatywy zachęcające do rozwijania więzi społecznych poprzez różnorodne aktywności offline. Fundacja chce, aby ludzie na nowo odkryli radość płynącą z bezpośrednich spotkań.
Akcja jest częścią szerszych działań społecznych prowadzonych przez Fundację Orange, które mają na celu edukowanie społeczeństwa w kwestii bezpiecznego i zrównoważonego korzystania z technologii.
Za koncepcję kreatywną i realizację spotów odpowiedzialna jest agencja Gong, natomiast planowaniem i zakupem mediów zajmuje się spółka Value Media.
