W kwietniu br. odnotowano 83,1 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2910 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,95 proc. populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,6 sekundy (9,8 sekundy dla kreacji typu display i 6,6 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w omawianym okresie (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 58,1 proc. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 66,7 proc. kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 55,2 proc.
W raporcie widać dominację branży "Trade" w liczbie kontaktów reklamowych w każdym z analizowanych mediów. W digitalu najaktywniejszą marką było Allegro.pl (4,3 mld kontaktów), w telewizji Lidl (2,1 mld), a w radiu Media Expert (2,7 mld).
Które branże dominowały w internecie i telewizji
W internecie najwięcej kontaktów reklamowych wygenerowała branża "Trade": 35,6 mld, co przełożyło się na 42,8 proc. Share of Voice we wszystkich kontaktach online. Kolejne miejsca zajęły "Media, books, CD&DVD" (7,8 mld; SoV 9,3 proc.) oraz "Clothing and accessories" (4 mld; SoV 4,8 proc.). Średni czas kontaktu dla lidera ("Trade") wyniósł 8,6 s, a widoczność kreacji 58,3 proc.
W telewizji również prowadziła branża "Trade" z 14 mld kontaktów reklamowych, zasięgiem 90,8 proc. w grupie 7-75 i SoV 22,1 proc. Za nią znalazły się "Pharmaceuticals" (12,5 mld; SoV 19,6 proc.; zasięg 90,6 proc.) oraz "Food" (8,5 mld; SoV 13,5 proc.; zasięg 90,1 proc.). Średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku wyniósł w telewizji 19,5 s.
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w kwietniu była branża "Trade" (10,3 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże "Pharmaceuticals" (3,9 mld kontaktów) oraz "Automotive" (2,6 mld kontaktów reklamowych).
Najaktywniejsze marki: Allegro.pl, Lidl i Media Expert
W digitalu TOP 3 tworzyły Allegro.pl (4,3 mld kontaktów; zasięg 80,8 proc.), Media Expert (2,9 mld; 81,8 proc.) oraz Temu (2,8 mld; 79,6 proc.). Ranking TOP 10 marek w internecie zamyka Zalando z 0,72 mld kontaktów reklamowych.
W telewizji w kwietniu 2026 najwięcej kontaktów reklamowych wygenerował Lidl (2,1 mld; zasięg 85,5 proc.), przed Media Expert (1,6 mld; 85,2 proc.) i Kauflandem (1,3 mld; 84 proc.). Na 10. miejscu znalazła się Żabka (0,7 mld; 79,4 proc.). Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w TV liderem także był Lidl (3,1 proc. udziału), a dalej Media Expert (2,4 proc.) i Biedronka (2,3 proc.).
W radiu najwięcej kontaktów reklamowych wypracowała branża "Trade" (10,3 mld), a kolejne były "Pharmaceuticals" (3,9 mld) i "Automotive" (2,6 mld). Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu został Media Expert (2,7 mld; zasięg 84,5 proc.), przed RTV Euro AGD (0,9 mld; 79,7 proc.) i oponeo.pl (0,7 mld; 79,8 proc.). TOP 10 zamyka Aldi (0,3 mld; 74,7 proc.). W udziale w wydatkach radiowych prowadził Media Expert z 13,1 proc., dalej RTV Euro AGD (4,5 proc.) i oponeo.pl (2,6 proc.).
