Gucci próbuje ratować finanse: storytelling z gwiazdami Hollywood

Kolekcja Gucci, stworzona przez nowego dyrektora kreatywnego Demna Gvasalia, który objął stanowisko w pierwszej połowie br., została zaprezentowana na Instagramie przed Mediolańskim Tygodniem Mody, dzięki czemu zdobyła uwagę na długo zanim na scenie pojawili się konkurenci domu mody.

Natomiast w 30-minutowym filmie dramatycznym "The Tiger" poza Demi Moore wystąpili Edward Norton, Ed Harris, Eliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner oraz Alex Consani.

Film, którego akcja rozgrywa się przy okazji przyjęcia urodzinowego, zastąpił tradycyjny pokaz na wybiegu. Został zaprezentowany w siedzibie giełdy mediolańskiej.

"Nowy bohater sprawił, że storytelling wokół kolekcji stał się nowym wybiegiem. Na premierze gwiazdy od Demi Moore po Annę Wintour pojawiły się w pełnym looku Gucci, generując globalne nagłówki bez wydawania ani złotówki na tradycyjną reklamę" – napisała na LinkedInie brand strategist Zarna Lall.

"Łącząc PR, storytelling i ostrą grę brandem, marka znalazła zupełnie inny sposób na budowanie tożsamości – nie tylko przez kolekcję ale przez narrację i moment kulturowy" – dodała.

Jak podaje Fashion Biznes, Kering, właściciel Gucci i Yves Saint Laurent, zmagał się ze spadkami przychodów. W drugim kwartale 2025 przychody Grupy Kering spadły o 15 proc. rdr. (-18 proc. według opublikowanych danych) z 4,5 mld euro do 3,7 mld euro.

Wyniki finansowe Kering za pierwsze półrocze br. wskazują, że holding odnotował spadek zysków netto o 46 proc. (w porównaniu z analogicznym okresem w 2024). Podczas gdy w zeszłym roku wynosił on 878 mln euro, w pierwszej połowie 2025 było to 474 mln euro.

Najgorzej wypadła flagowa marka Gucci z portfolio luksusowego giganta, która kończyła półrocze z przychodem rzędu 3 mld euro, po spadku rok do roku o 25 proc.

Od września stanowisko dyrektora generalnego (CEO) grupy Kering objął Luca de Meo, były szef Renault. Zastąpił on François-Henri Pinaulta, który przez 20 lat kierował firmą i obecnie pozostaje przewodniczącym rady nadzorczej Kering. Luca de Meo jest znany z umiejętności restrukturyzacji i transformacji firm oraz posiada szerokie doświadczenie w zarządzaniu międzynarodowymi grupami.

Dodatkowo, Francesca Bellettini została niedawno mianowana prezesem i CEO marki Gucci.