Nowa platforma komunikacyjna jest polską adaptacją globalnego hasła Great Wall Motor "Go With More". Polski dystrybutor zdecydował się jednak nie ograniczać do jego bezpośredniego tłumaczenia. Zamiast tego powstało hasło "Dużo. Więcej. GWM.", które ma być wykorzystywane także przy wprowadzaniu kolejnych samochodów producenta.
– Globalne hasło "Go With More" precyzyjnie oddaje ambicję GWM, jednak w Polsce zależało nam na przekazie prostym, wyrazistym i bezpośrednim. Tak powstała platforma "Dużo. Więcej. GWM." – wyjaśnia Paulina Skowron, brand & MarCom manager.
Jak dodaje, komunikacja ma podkreślać połączenie technologii, bogatego wyposażenia i ceny. Astana Motors Poland chce w ten sposób budować rozpoznawalność stosunkowo nowej dla polskiego klienta marki i jednocześnie przedstawiać konkretne modele trafiające do sprzedaży.
ORA 5 otwiera kampanię
Pierwszym samochodem znajdującym się w centrum działań marketingowych jest GWM ORA 5. Kompaktowy SUV ma być promowany przede wszystkim poprzez stylistykę, wyposażenie, technologie pokładowe, komfort oraz hybrydowy układ napędowy.
Kampania została przy tym podzielona na dwa poziomy. Pierwszy ma przybliżyć samą markę GWM, jej globalną skalę i szerokie portfolio samochodów. Drugi koncentruje się już na konkretnym produkcie i cechach, które mają zainteresować potencjalnego nabywcę.
Astana Motors Poland zdecydowała się na szeroko zakrojoną kampanię 360 stopni. Reklamy GWM będą obecne w ogólnopolskiej telewizji i radiu, na nośnikach reklamy zewnętrznej oraz w kanałach cyfrowych i mediach społecznościowych.
Uzupełnieniem kampanii mają być działania public relations, a także współpraca z dziennikarzami i twórcami internetowymi. Istotną rolę odegrają testy samochodów, dzięki którym komunikacja marki ma wyjść poza klasyczne formaty reklamowe i opierać się również na bezpośrednim kontakcie odbiorców z produktami.
Jednym z celów działań jest kierowanie potencjalnych klientów na jazdy testowe. Jednocześnie importer zamierza pozycjonować GWM jako producenta oferującego bogate wyposażenie i zaawansowane rozwiązania technologiczne w konkurencyjnej cenie.
Za strategię kampanii, koncepcję kreatywną oraz planowanie i zakup mediów odpowiada Publicis Groupe. Agencja zajmuje się całością działań – od opracowania strategii i kreacji po realizację kampanii w poszczególnych kanałach.
