Aktywacja opiera się na doświadczeniu, które od lat wyróżnia Dr Pepper. Napój jest mieszanką 23 smaków. To właśnie one stały się punktem wyjścia dla zadania konkursowego oraz rozwinięcia platformy "Zaryzykuj i pokochaj".
Zasady konkursu
Aby wziąć udział w konkursie, należy kupić dowolny wariant Dr Pepper, nagrać autorski film przedstawiający reakcję na jego smak, a następnie przesłać zgłoszenie za pośrednictwem formularza dostępnego na dedykowanej stronie. Akcja skierowana jest do osób pełnoletnich.
Konkurs składa się z trzech tygodniowych etapów. W każdym z nich jury wybierze pięciu laureatów, którzy otrzymają po 1000 zł. Po zakończeniu aktywacji spośród wszystkich nadesłanych zgłoszeń zostanie wyłoniony także zdobywca nagrody głównej w wysokości 10 000 zł.
W komunikację aktywacji zaangażowany został Kubańczyk, popularny raper i ambasador Dr Pepper, a także kilku innych influencerów. Twórcy zachęcają swoje społeczności do spróbowania napoju, podjęcia konkursowego wyzwania i pokazania własnej reakcji na jego smak.
Kampania obejmuje działania wideo display w kanałach SoMe marki na Facebooku, Instagramie i TT, komunikację z udziałem twórców oraz spot reklamowy z tag-onem konkursowym.
Za koncepcję kreatywną, plan komunikacji, www, przygotowanie kreacji i kompleksową obsługę konkursu odpowiada agencja H2O Creative.
