Kampania ma przybliżać odbiorcom historię Czystej Odwagi, jej filozofię oraz polsko-afrykańskie korzenie. Zamiast klasycznej komunikacji skoncentrowanej na produkcie agencja postawiła na budowanie świata marki za pomocą obrazu, narracji i atmosfery.
Pierwsze materiały przygotowano z myślą o digitalu i mediach społecznościowych. Prolog historii jest już publikowany w kanałach Czystej Odwagi na Facebooku, Instagramie i YouTube.
Hand Made wykorzystuje generowane ujęcia
Produkcję materiałów powierzono wewnętrznemu zespołowi Hand Made. Przy realizacji wykorzystano zarówno materiały stockowe, jak i generowane ujęcia oraz postprodukcję.
Według agencji jednym z głównych wyzwań było zachowanie spójności wizualnej materiałów pochodzących z różnych źródeł – od selekcji stocków, przez projektowanie generowanych scen, po ich połączenie w montażu.
– Czysta Odwaga ma historię, którą warto opowiedzieć szerzej niż tylko przez pryzmat produktu. Zależało nam na stworzeniu materiałów, które pozwolą odbiorcom zatrzymać się na chwilę i poznać korzenie oraz filozofię marki. Jednocześnie chcieliśmy zachować charakter tej historii i nie odbierać jej tajemniczości – komentuje Magda Ludwig, agency producer w Hand Made.
Kampania Czystej Odwagi będzie miała 12 odcinków
Projekt nie kończy się na jednym spocie. Hand Made i BB Spirits zaplanowały serię składającą się z 12 odcinków, które będą udostępniane stopniowo.
Kolejne części mają odkrywać następne elementy historii Czystej Odwagi – od S.T.O. i jego podróży, poprzez związane z marką miejsca i doświadczenia, aż po inspiracje stojące za poszczególnymi produktami.
Kampania wideo jest elementem szerszej, stałej współpracy Hand Made z Czystą Odwagą. Agencja odpowiada również za kampanie reklamowe marki prowadzone w systemach Meta i LinkedIn. Wcześniej zajmowała się jej komunikacją w mediach społecznościowych.
Współpraca obejmuje ponadto web design – przygotowanie stron internetowych i landing page'ów produktowych oraz ich późniejszą administrację.
