W czerwcu 2026 roku w internecie wyemitowano 78,5 mld kreacji reklamowych. Kampanie online dotarły do 87 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat, a przeciętny internauta miał kontakt z reklamą około 2,8 tys. razy. Oznacza to, że mimo rozpoczęcia sezonu wakacyjnego reklamodawcy utrzymali bardzo wysoką intensywność działań w kanałach cyfrowych.
Średni czas kontaktu z reklamą wyniósł 8,4 sekundy. Dłużej uwagę użytkowników przyciągały reklamy display, natomiast formaty wideo ponownie osiągnęły najwyższy wskaźnik widoczności (viewability), przekraczający 67 proc. Średnia widoczność wszystkich kreacji digital wyniosła 57 proc., co utrzymuje się na poziomie obserwowanym w poprzednich miesiącach.
Branża handlowa odpowiada za ponad 40 proc. kontaktów reklamowych online
Największy udział w rynku reklamy internetowej miała branża "Trade", odpowiadająca za ponad 41 proc. wszystkich kontaktów reklamowych. Oznacza to, że niemal co druga reklama, z którą zetknęli się internauci, pochodziła od firm handlowych.
Na kolejnych miejscach znalazły się sektory "Media, books, CD&DVD" oraz "Leisure time", jednak ich udział był już wyraźnie mniejszy. Utrzymująca się przewaga handlu pokazuje, że sieci detaliczne oraz platformy e-commerce konsekwentnie inwestują w budowanie zasięgu i utrzymywanie wysokiej rozpoznawalności swoich ofert.
Najbardziej aktywnym reklamodawcą internetowym było Allegro. Marka wygenerowała około 4 mld kontaktów reklamowych i dotarła do ponad 80 proc. Polaków w analizowanej grupie wiekowej. Drugie miejsce zajęła sieć Media Expert, a podium uzupełniło Temu, które od wielu miesięcy utrzymuje bardzo wysoką aktywność reklamową na polskim rynku.
W pierwszej dziesiątce znalazły się również marki reprezentujące handel detaliczny, modę oraz usługi cyfrowe. Zestawienie zamknął HBO Max, potwierdzając, że platformy streamingowe nadal należą do istotnych reklamodawców w internecie.
Telewizja: handel wyprzedza farmację i producentów żywności
Także w telewizji największą aktywność reklamową odnotowała branża handlowa. Reklamy tego sektora wygenerowały ponad jedną piątą wszystkich kontaktów reklamowych, osiągając zasięg przekraczający 91 proc. populacji.
Drugie miejsce zajęła branża farmaceutyczna, która tradycyjnie utrzymuje silną obecność w telewizji, zwłaszcza w okresach zwiększonej sprzedaży produktów zdrowotnych. Podium zamknął sektor spożywczy, od lat należący do największych reklamodawców w klasycznych mediach.
Dane pokazują, że telewizja pozostaje kluczowym kanałem budowania masowego zasięgu dla największych marek detalicznych i producentów dóbr konsumpcyjnych.
Największą liczbę kontaktów reklamowych w telewizji wygenerował Media Expert – około 2 mld. Drugą pozycję zajął Lidl, a trzecią Rossmann.
Ta sama kolejność utrzymała się w zestawieniu estymowanych wydatków reklamowych, co wskazuje, że marki te należały do największych inwestorów w telewizji również pod względem budżetów. Szczególnie widoczna pozostaje konsekwentna strategia Media Expert, który od wielu miesięcy utrzymuje bardzo wysoką intensywność kampanii w mediach tradycyjnych.
Radio: handel utrzymuje przewagę
W radiu branża handlowa również zajęła pierwsze miejsce pod względem liczby kontaktów reklamowych. Za nią uplasowały się sektory farmaceutyczny oraz motoryzacyjny.
Najaktywniejszym reklamodawcą radiowym ponownie został Media Expert. W pierwszej trójce znalazły się także RTV Euro AGD oraz Lidl. Taka sama kolejność była widoczna w zestawieniu udziałów w estymowanych wydatkach reklamowych, co pokazuje, że największe sieci handlowe konsekwentnie wykorzystują radio jako medium wspierające kampanie sprzedażowe oraz działania promocyjne.
Wyniki badania Gemius AdReal pokazują dużą stabilność polskiego rynku reklamowego. Od początku 2026 roku to właśnie branża handlowa pozostaje najbardziej aktywnym reklamodawcą praktycznie we wszystkich kanałach komunikacji. Liderzy poszczególnych rankingów zmieniają się jedynie nieznacznie, a czołowe miejsca regularnie zajmują Allegro, Media Expert, Lidl czy Temu.
