Decyzja B Lab jest następstwem ciągłej kampanii nacisków ze strony Clean Creatives, koalicji profesjonalistów reklamowych opowiadających się za wycofaniem ze współpracy z klientami z branży paliw kopalnych. Koalicja wzywała B Lab do zbadania sieci Havas po tym, jak we wrześniu 2023 roku wygrała przetarg na obsługę sieci paliwowej Shell.
Oficjalna skarga Clean Creatives do B Lab, podpisana przez 27 innych certyfikowanych agencji B Corp, wzywała do natychmiastowego zbadania Havas i innych akredytowanych agencji powiązanych z przemysłem paliw kopalnych.
Dodatkowo, w czerwcu sekretarz generalny ONZ António Guterres podkreślił rolę reklamodawców w kryzysie klimatycznym. Te połączone naciski skłoniły B Lab do zbadania Havas i pięciu jego agencji, co ostatecznie doprowadziło do cofnięcia im certyfikatów B Corp. "Śledztwo wykazało, że działania Havas „stanowiły naruszenie podstawowych wartości społeczności B Corp”, mimo że „certyfikowane B Corp nie są bezpośrednio zaangażowane w świadczenie usług na rzecz [Shell]” - czytamy w oświadczeniu B Lab.
"Agencje kreatywne nie powinny pracować dla firm niszczących planetę. Chcę podziękować B Lab za to, że postąpiło właściwie i cofnęło certyfikację agencjom promującym trucicieli paliw kopalnych” — skomentował Duncan Meisel, dyrektor wykonawczy Clean Creatives. „Wysłuchali dziesiątek B Corps, które zabrały głos w tej sprawie i podjęli właściwe kroki, aby chronić swoją społeczność przed agencjami, które chciały wykorzystać certyfikację jako przykrywkę dla greenwashingu”.
W odpowiedzi na decyzję B Lab, sieć Havas wydała oświadczenie, w którym informuje, że w pełni współpracowała z B Lab, chroniąc jednocześnie poufność danych klienta. Podkreślono, że chociaż jej agencje (Havas London, New York, Lemz i Immerse) nie były bezpośrednio zaangażowane w obsługę firmy Shell, Havas akceptuje wydane orzeczenie i straci certyfikat B Corp.
Firma dodała, że jej „zaangażowanie w zrównoważony rozwój pozostaje niezmienne” i nadal „skupia się na dążeniu do osiągnięcia najwyższych poziomów efektywności społecznej i środowiskowej, a w nadchodzących miesiącach i latach zamierza poczynić jeszcze więcej postępów”.
