IBM przyspiesza przebudowę globalnego marketingu i przekazuje obsługę kreatywną grupie Stagwell. W praktyce oznacza to, że agencje Code and Theory oraz Anomaly (należące do Stagwell) mają działać jako jeden zespół kreatywny przy aktywnościach marki i kampaniach IBM na różnych rynkach.
W ramach nowego układu agencje Stagwell mają rozwijać kampanię IBM pod hasłem "Let's Create Smarter Business" w różnych kanałach i miejscach. Pierwszych efektów tej współpracy firma oczekuje w sierpniu br.
Ta zmiana oznacza zakończenie współpracy IBM z Ogilvy, trwającej 32 lata i zaliczanej do najdłużej utrzymujących się relacji klient–agencja w globalnej reklamie.
Decyzja o wyborze Stagwell zapadła krótko po innym ruchu IBM. Spółka potwierdziła właśnie, że Omnicom zostaje jej globalną agencją mediową (agency of record). Zakres współpracy z Omnicom Media ma obejmować planowanie i zakup mediów w Ameryce, Afryce, Europie, na Bliskim Wschodzie, w Azji, Japonii i krajach Pacyfiku.
