IBM zakończył ogłoszony w grudniu 2025 r. globalny przegląd mediowy i powierzył obsługę mediową grupie Omnicom. Decyzja obejmuje całość biznesu mediowego firmy na świecie i wpisuje się w szerszy reset współpracy z agencjami.
Według szacunków firmy COMvergence, na które powołują się media branżowe, globalne wydatki mediowe IBM wyniosły w 2024 r. ok. 330 mln dol. To plasuje ten przegląd wśród większych procesów w sektorze technologicznym. Jednocześnie IBM kontynuuje oddzielny przegląd kreatywny.
Na polu kreacji w ostatnich miesiącach doszło do znaczącej zmiany. Należąca do WPP agencja Ogilvy zakończyła rolę agencji wiodącej IBM po 32 latach współpracy. W 1994 roku firma powierzyła agencji budżet reklamowy wart 500 mln dol., co zaowocowało kampaniami budującymi wizerunek marki w kolejnych epokach technologii.
Przedstawiciel Ogilvy przekazał Marketing-Interactive, że agencja nie weźmie udziału w RFP IBM w zakresie kreacji.
– Jesteśmy niezwykle dumni z naszej 32-letniej współpracy, niemal bezprecedensowej w tej branży. Wspólnie zbudowaliśmy jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek dzięki kampaniom definiującym kolejne etapy postępu technologicznego. Choć nie będziemy kontynuować udziału w tym procesie, celebrujemy wspólną historię i życzymy zespołowi IBM dalszych sukcesów – powiedział rzecznik.
