Ogilvy kończy 32-letnią współpracę z IBM. W tle przebudowa WPP

Ogilvy przestaje być globalną agencją kreatywną IBM (firma technologiczna) po 32 latach współpracy. Agencja nie weźmie udziału w nowym przeglądzie kreacji zapowiedzianym przez IBM. Partnerstwo, rozpoczęte w 1994 roku kontraktem wartym 500 mln dol., budowało wizerunek giganta technologicznego przez dekady transformacji cyfrowej. Rozstanie wynika – według doniesień – z napięć handlowych, a nie jakości kreacji.

Decyzja Ogilvy zbiega się z reorganizacją WPP w ramach trzyletniego programu "Elevate28", którego celem jest porządkowanie biznesu w cztery dywizje (Media, Creative, Production i Enterprise Solutions). WPP unifikuje sieci, w tym Ogilvy, VML i AKQA. I wprowadza platformę "WPP Open" opartą na AI, integrującą dane, planowanie mediów i produkcję treści.

Rozstanie agencji z IBM odzwierciedla szerszy trend rynkowy – przechodzenie od długoletnich kontraktów do modeli opartych na zintegrowanych, wysokowydajnych rozwiązaniach marketingowych, w których rośnie nacisk na połączenie danych, mediów i produkcji.