Iga Świątek to obecnie najbardziej wpływowa z polskich gwiazd sportu, co nie jest może specjalnym zaskoczeniem, ale już pozostałe miejsca na podium mogą zaskakiwać – drugie miejsce zajmuje Kuba Błaszczykowski, a trzecie Justyna Kowalczyk – oboje zakończyli swoje czynne sportowe kariery już dawno temu.
Pierwszą piątkę rankingu "Influence Power Index - najbardziej wpływowe gwiazdy polskiego sportu" zamykają Przemysław Babiarz i Anna Lewandowska. Jej mąż, Robert Lewandowski, najlepszy polski piłkarz w historii, zajmuje dość odległe ósme miejsce. Co ciekawe, najwyżej "rozstawiony" siatkarz – Bartosz Kurek, znalazł się dopiero na 14. miejscu rankingu.
Ranking powstał w oparciu o narzędzie Influence Power Index, stworzone przez markę Choreopgraph (WPP Media) w oparciu o autorską metodologię, oraz szerokie konsumenckie badanie, przeprowadzane na grupie kilkudziesięciu tysięcy respondentów. Jest to ranking potencjału marketingowego, na który składają się: popularność influencera, sympatia i wiarygodność, jaką się cieszy, siła wpływu na odbiorców oraz wizerunek.
Nie tylko wciąż aktywni sportowcy
Już w pierwszej piątce zarysowuje się dość wyraźnie podział na trzy najważniejsze podgrupy najbardziej wpływowych osobistości polskiego sportu, mianowicie: czynnych sportowców, sportowców, którzy już zakończyli karierę, ale wciąż pozostają "znani i lubiani" oraz osoby związane ze sportem a nie będące czynnymi zawodowymi sportowcami (trenerzy, komentatorzy, dziennikarze itp.)
Czołowa dziesiątka rankingu wygląda następująco: Iga Świątek, Kuba Błaszczykowski, Justyna Kowalczyk, Przemysław Babiarz, Anna Lewandowska, Krzysztof Hołowczyc, Adam Małysz, Robert Lewandowski, Kamil Stoch, Ewa Chodakowska.
Jeśli zestawimy czołową dwójkę aktywnych sportowców to jest to "pojedynek" Iga Świątek vs Robert Lewandowski.
– Oboje są oczywiście bardzo popularni, ale Iga Świątek cieszy się większą sympatią i zaufaniem publiczności. Świątek ma też mocniejszy wizerunek, co widać wyraźnie, gdy porówna się kilka bardziej szczegółowych wybranych atrybutów – komentuje Agata Chojnowska-Postek, inisights expert z zespołu Choreograph przynależącego do WPP Media.
Jak dobierać influencerów?
Na kolejnych pozycjach, poza top 10, znaleźli się: Agnieszka Radwańska, Marcin Gortat, Łukasz Piszczek, Bartosz Kurek, Robert Kubica, Wojciech Szczęsny, Aleksandra Mirosław, Natalia Kaczmarek, Maciej Kurzajewski, Patryk Chojnowski.
– Wybór influencera to nie tylko kwestia zasięgów. To decyzja, która wpływa na to, jak marka będzie postrzegana przez lata. Źle dopasowana współpraca, zaangażowanie osoby, która jest kontrowersyjna lub niewiarygodna, może negatywnie odbić się na wizerunku i zaufaniu do marki - zaznacza Agata hojnowska - Postek.
Influence Power Index (IPI) to zaawansowane rozwiązanie danowe opracowane przez WPP Media, które pozwala ocenić rzeczywisty wpływ influencerów, wykraczając poza powierzchowne wskaźniki, takie jak liczba obserwujących. Analizuje m.in. rozpoznawalność, wiarygodność, autentyczność oraz dopasowanie do wartości marki, bazując na danych z reprezentatywnych badań i ponad 50 zmiennych.
