Imago PR odpowiada za promocję akcji w mediach.
Koordynatorem projektu po stronie agencji jest Katarzyna Armatys-Wisniewska, account manager w Imago PR.
Projekt „Kierunek: Szczęście” pokazuje problem społeczny związany z dostępnością zaopatrzenia medycznego - w tym protez - dla młodych, niepełnosprawnych ludzi oraz z niewystarczającym wsparciem ze strony systemu opieki zdrowotnej. Jednocześnie jest manifestacją konsekwentnego dążenia do celu.
Akcja została zainicjowana przez wspierającą dzieci z chorobą nowotworową Fundację Iskierka, która pomogła uzyskać nową protezę Magdzie Pierzynie. 24-latka z Chorzowa zachorowała na nowotwór złośliwy kości, a walka o jej życie zakończyła się po półtorej roku amputacją nogi.
W projekt zaangażował się również dziennikarz, fotograf i podróżnik Tomasz Michniewicz.
