Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania ma na celu wprowadzenie na polski rynek trzech gier kryminalnych z serii "Archiwum Zbrodni": "Zabójczy Artykuł", "Smak morderstwa" oraz "Morderstwo z nawiązką". Działania reklamowe potrwają przez cały październik.
Promowane produkty nie są klasycznymi grami planszowymi. Rozgrywka polega na samodzielnym prowadzeniu śledztwa na podstawie materiałów dowodowych, takich jak raporty policyjne, wycinki prasowe, zdjęcia, protokoły przesłuchań, paragony, mapy czy nagrania z monitoringu.
Komunikacja skierowana jest przede wszystkim do fanów kryminałów, podcastów true crime oraz osób zainteresowanych zagadkami i historiami kryminalnymi.
Twórcy true crime promują gry Ravensburger
Kampania została podzielona na dwa etapy. Pierwszy ma charakter teaserowy. W jego ramach Dariusz Nowak, prowadzący kanał Kryminalny Patrol na YouTube, przygotowuje materiał zapowiadający nowość w konwencji opowieści kryminalnej.
W drugim etapie zaplanowano publikacje influencerów na TikToku i Instagramie, wspierane płatnymi działaniami reklamowymi w mediach społecznościowych. Kampania obejmuje również lokowanie produktu na YouTube oraz współprace z podcastami kryminalnymi, w tym emisję prerolli przygotowanych na podstawie scenariuszy dopasowanych do charakteru poszczególnych audycji.
W kampanii biorą udział twórcy i kanały: Kryminalny Patrol, Makabrycja, InspektorP, Karolina Anna Zagadki Kryminalne, Piąte: Nie zabijaj, Opowiem Ci Historię, Historie na Faktach True Crime oraz Olga Herring True Crime.
Agencja Insignia odpowiada za działania influencer marketingowe marki Ravensburger od drugiej połowy 2024 roku. Współpracę rozpoczęto po wygranym przez agencję przetargu.
