Instytut oczekuje od agencji rozwinięcia hasła głównego "Zanim pojawi się kryzys" o autorski motyw przewodni kampanii. Komunikacja ma być mocno zróżnicowana pod kątem odbiorcy – agencje muszą przygotować osobne slogany i scenariusze dla trzech grup ryzyka: młodzieży do 18. roku życia, mężczyzn 18+ oraz seniorów 65+.
W praktyce oznacza to konieczność zaprojektowania trzech spotów wideo i trzech spotów radiowych (po jednym na grupę), a także przygotowania szkicu lub kolażu obrazującego kierunek graficzny całej kampanii.
Media płatne i bezpłatny czas antenowy
Istotną częścią przetargu jest strategia mediowa. Startujące w nim agencje muszą zaproponować podział budżetu na kanały cyfrowe, ale też wskazać konkretne stacje telewizyjne i radiowe, do których planuje aplikować o darmowy czas antenowy – z dopasowaniem do poszczególnych grup docelowych.
W ocenie ofert cena waży 60 proc., a pozostałe 40 punktów przyznawane jest za jakość koncepcji strategiczno-kreatywnej, ocenianą w dwóch blokach: koncepcja kreatywna, linia wizualna i język komunikacji (maks. 20 pkt) oraz strategia mediowa i plan dotarcia (maks. 20 pkt).
Instytut przewidział też możliwość negocjacji – do rozmów zaproszonych zostanie maksymalnie pięć agencji z najwyżej ocenionymi ofertami.
Zainteresowane agencje mogą składać oferty do 1 września.
