Kampania wspiera wprowadzenie do sprzedaży nowego modelu Lexus RX, pokazując jego design jako wpisujący się we współczesne trendy w projektowaniu. W akcji biorą udział znana w Azji projektantka mody Kwankao, szef kuchni molekularnej Dan Bark oraz projektant wnętrz Camiel Weijenberg.
Działania obejmują klipy wideo, materiały na stronie internetowej lexusasia.com/thenewrx oraz aktywności w mediach społecznościowych.
Za kreację kampanii odpowiadały wspólnie Interactive Solutions / Saatchi & Saatchi oraz Saatchi & Saatchi Singapore. Agencje pracowały razem od jesieni 2015 roku, realizują już też wspólnie kolejne projekty.
Przy akcji pracują też lokalne firmy mediowe: agencja mediowa Performics i agencja hostingowa Convertium.
