Kampania "Przyjazny Dentysta" skierowana jest zarówno do pacjentów gabinetów dentystycznych, jak i stomatologów. Jej celem jest zwrócenie uwagi na problem dentofobii - strachu przed dentystą, edukacja na temat możliwości radzenia sobie z tym problemem oraz stworzenie sieci przyjaznych gabinetów stomatologicznych.
Akcja oparta jest na mechanizmie loterii promocyjnej, której celem jest wyłonienie 144 najbardziej przyjaznych gabinetów stomatologicznych w Polsce. Oddać głos na swojego ulubionego dentystę i tym samym wziąć udział w loterii może każdy, kto w okresie trwania promocji zakupi dowolny produkt marki Colgate (pasty do zębów, szczoteczki, płyny do płukania, żele wybielające). Zgłoszenie zawierające numer telefonu wybranego gabinetu stomatologicznego wraz z numerem kierunkowym (np. 22. 2062118) można wysłać SMS-em na numer 71114 lub za pośrednictwem formularza dostępnego na stronie internetowej www.przyjaznydentysta.pl. Liczba oddanych głosów odpowiada liczbie zakupionych produktów Colgate. Wśród uczestników loterii zostaną rozlosowane nagrody: 12 kart płatniczych, każda o wartości 5000 zł oraz 300 nagród pocieszenia w postaci zastawu produktów Colgate. Zgłoszenia w loterii promocyjnej można wysyłać do 15 maja 2005 r.
Na potrzeby loterii Polska została podzielona na 12 regionów. Z każdego regionu, na podstawie liczby zgłoszeń nadesłanych przez uczestników promocji, zostanie wyłoniony jeden zwycięski gabinet stomatologiczny i 11 gabinetów godnych polecenia. Nagrodą dla 12-stu zwycięzców będzie dodatkowe wyposażenie gabinetu, uprzyjemniające pacjentom czas oczekiwania na wizytę. Wśród puli nagród do wyboru znajdują się: sprzęt RTV, zestaw filmów DVD, aktywacja telewizji cyfrowej, prenumerata czasopism, wyposażenie poczekalni.
Komunikacja akcji odbywa się za pośrednictwem strony internetowej, kampanii rekalmowej w prasie i telewizji oraz materiałów POS dostępnych w punktach sprzedaży oraz rozesłanych do ok. 9000 gabinetów z całej Polski. W ramach akcji opracowany został także katalog rad "Jak pokonać strach - 10 sposobów na przyjazną wizytę u dentysty" oraz "Katalog zasad przyjaznego dentysty".
Za opracowanie mechaniki promocji oraz jej realizację odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing (Poland).
Key Visual, logo akcji i kreację POSM przygotowała Najgrodzka Agencja Reklamowa, materiały ATL: Upstairs Young & Rubicam, działania PR: Spin Communications, zakup mediów: Media Edge.
