Grupa IQFM przejęła większościowy pakiet udziałów w agencji badawczej ABR Sesta. Jak podkreśla spółka, to element strategii budowy wsparcia sprzedaży, oparty na danych, analityce i skutecznej egzekucji działań w punktach sprzedaży.
Zdaniem przedstawicieli IQFM rynek coraz wyraźniej zmierza w stronę decyzji data-driven, a analityka i AI stają się kluczową przewagą konkurencyjną. Przejęcie ma przyspieszyć transformację grupy i pozwolić na łączenie kompetencji badawczych, analitycznych i operacyjnych w jednej strukturze (od strategii, przez działania w sklepach, po pomiar efektywności).
ABR Sesta, specjalizująca się w badaniach retail i usługach mystery shopper, wnosi know-how oraz doświadczenie rynkowe. Dzięki połączeniu firmy chcą zwiększyć skalę działania, rozwijać ofertę badań oraz wdrażać rozwiązania oparte na danych i AI.
Klienci mają zyskać dostęp do kompleksowego łańcucha usług – od diagnozy i planowania, przez realizację, po analizę wyników i rekomendacje. Firmy zapowiadają także rozwój narzędzi wspierających strategie sprzedażowe i cenowe.
Pierwszy wspólny projekt już ruszył, a integracja ma umożliwić dalsze inwestycje w technologie badawcze, analitykę danych i rozwój zespołów.
