Kampania „#Jak dziewczyna” jest oparta na założeniu, że kilkunastoletnie dziewczyny, wchodząc w okres dojrzewania, tracą dumę i pewność siebie przy wykonywaniu na swój sposób zwyczajnych czynności. Pokazuje to eksperyment przeprowadzony dla Always przez reżysera filmów dokumentalnych Laurena Greenfielda.
Dziewczyny w różnym wieku poproszono o wykonywanie różnych czynności „jak dziewczyna”. Te w wieku od 5 do 13 lat robiły to odważnie i z pełnym zaangażowaniem, za to starsze pokazywały negatywne stereotypy związane z określeniem „robić coś jak dziewczyna”.
Kampania ma wspierać dziewczyny w budowaniu pewności siebie i zmienić wydźwięk wyrażenia „jak dziewczyna”, aby oznaczało siłę, talent, charakter i wyjątkowość każdej młodej kobiety. Celem akcji jest też zwrócenie uwagi na spadek pewności siebie, który zdarza się w okresie dojrzewania.
Działania obejmują przede wszystkim internetowe serwisy społecznościowe, w których dziewczyny są zachęcanie do przesyłania w dowolnej formie opisów tego, co robią „#JakDziewczyna” (właśnie z tym hashtagiem).
W zeszłym roku w swoich kampaniach pewności siebie kobietom dodawała marka Dove (należąca do Unilevera) - były to akcje „Szkice prawdziwego piękna” (zobacz szczegóły) i „Nieśmiała kamera” (więcej o tej kampanii), które w styczniu br. kontynuowała akcja zachęcająca kobiety do robienia sobie zdjęć typu „selfie” (więcej na ten temat).
