W akcji będą piętnowane takie negatywne zachowanie internautów jak wulgarne odzywki, oszustwa, brak szacunku i spam. - Chcemy wyraźnie powiedzieć, że się od tego odcinamy i przypomnieć o pewnych zasadach - mówi Marcin Sienkowski, szef marketingu OLX.pl.
Kampania jest oparta na spotach z udziałem aktora Janusza Chabiora pokazujące, że naganne zachowania w sieci wynikają w dużym stopniu z poczucia anonimowości i bezkarności internatów.
- Janusz Chabior wydał nam się idealny do roli kogoś, kto jest w stanie pomóc zaprowadzić porządek w serwisie. A może przy okazji także w pozostałej części sieci, bo zależy nam, by propagować pozytywne zachowania. I nie chodzi o to, by kogoś zganić czy ośmieszyć, ale by zmienić niefajne internetowe relacje w bardziej przyjazne. Tak jak w realnym życiu, kiedy na przykład idziemy do sklepu, mówimy „dzień dobry”, jesteśmy po prostu mili, a nawet żartujemy ze sprzedawcą. I takiej atmosfery chcemy w OLX - dodaje Sienkowski.
Punktem wyjścia do pomysłu była obserwacja, że najczęściej “sprawcy” hejtu czy innych chamskich zachowań w sieci czują się bezkarnie, bo są anonimowi. - Chowając się za ekran komputera i obrzucając błotem osobę po drugiej stronie, nie traktują jej jak kogoś znajomego czy bliskiego, kogo lubią i szanują - wyjaśnia Radosław Smorga, business director 180heartbeats + Jung v Matt. - Po prostu przestają zachowywać się jak ludzie. Dlatego postanowiliśmy rozładować hejterskie sytuacje humorem, pokazać konkretne twarze i charaktery, by nadać im bardziej cywilizowany, ludzki wymiar - dodaje.
Akcja potrwa trzy tygodnie, obejmuje siedem spotów, które pojawią się w mediach społecznościowych.
Kreacją kampanii zajęła się agencja 180heartbeats + Jung v Matt, a realizacją spotów - dom produkcyjny F25.
