Podczas dorocznej konferencji Google I/O 2026 w Mountain View Google ogłosił najbardziej radykalną przebudowę swojej sztandarowej usługi od niemal ćwierćwiecza.
Teraz zamiast prostego katalogowania linków firma stawia na całkowicie przeprojektowane pole wyszukiwania o nazwie Intelligent Search Box oraz autonomicznych agentów opartych na sztucznej inteligencji. Ich zadaniem nie będzie już jedynie odpowiadanie na pytania użytkowników, lecz przede wszystkim samodzielne realizowanie wieloetapowych zadań w tle.
Nowy mechanizm zaprojektowano tak, by wraz z wpisywaniem coraz dłuższych, naturalnych wypowiedzi płynnie rozbudowywał się na ekranie. System, oparty na najnowszym modelu językowym Gemini 3.5 Flash, w pełni wspiera komunikację multimodalną. W celu uzyskania pogłębionej, kontekstowej analizy można – obok tekstu – przesyłać zdjęcia, wideo, rozbudowane dokumenty, a nawet udostępniać aktywne karty przeglądarki Chrome. Rozwiązanie to uczy się interpretować nie tylko same słowa, lecz także cały cyfrowy kontekst, w którym aktualnie funkcjonujemy.
Podczas konferencji Google Marketing Live gigant technologiczny pokazał, jak możliwości Gemini przekształcają cały proces marketingowy – reklamy, które lepiej działają, skuteczne kreacje i głęboko zintegrowana technologia agentowa – dzięki czemu firmy mogą szybciej się rozwijać i skalować.
Na swoim blogu Google ogłosił także nowości dla reklamodawców: "zdefiniowaliśmy reklamy w wyszukiwarce opartej na AI dzięki czemu stają się one przydatnym dodatkiem do zapytań użytkownika. Te formaty reklam nowej generacji wypełniają lukę między początkowym pytaniem klienta a zakupem, jednocześnie ułatwiając odkrywanie nowych marek. Są one natychmiast dostosowywane do unikatowego zapytania i zapewniają więcej kontekstu, co pomaga w podejmowaniu decyzji. Nasze kampanie oparte na AI, takie jak AI Max, nadal są najlepszym sposobem na to, aby firmy i ich produkty były naturalnym elementem konwersacji między użytkownikiem a wyszukiwarką AI".
Nowości w reklamie i na YouTube
Google stawia także na ściślejszą współpracę z agentem opartym na Gemini, obejmującym Google Ads, Google Analytics, Merchant Center i Google Marketing Platform. Rewolucja czeka usługę Google Analytics 360. Nowe funkcje zostaną wprowadzone w module Studio kreacji.
Na YouTube zostaną wprowadzone nowe formaty oparte na AI, które "pomogą naszym partnerom nawiązywać kontakt z odbiorcami w odpowiednim momencie" - czytamy na blogu Google.
– Obserwujemy fundamentalne przesunięcie środka ciężkości z prostego wyszukiwania informacji na ich wielowymiarowe przetwarzanie. Przez ponad dwadzieścia lat to my musieliśmy uczyć się języka maszyny, redukując złożone myśli do prymitywnych zbitków słów. Dziś Google chce, abyśmy zaczęli traktować wyszukiwarkę jak partnera w dialogu, który bez trudu wychwytuje intencję ukrytą za chaotycznym, potocznym językiem – podkreśla Marcin Stypuła z agencji SEO Semcore.
- To koniec żmudnego stukania w ekran przy wpisywaniu precyzyjnych haseł. W tej nowej cyfrowej architekturze liczy się przede wszystkim szeroki kontekst. Odejście od myślenia w kategoriach słów kluczowych wywraca do góry nogami zasady gry, które obowiązują od czasu, gdy internet był jeszcze w powijakach – dodaje ekspert ds. Google oraz marketingu internetowego.
