Joannę Horodyńską wybrano do tej roli ze względu na dużedoświadczenie, jakie ma w branży mody, trendsettingu i stylizacji.Pierwszym etapem współpracy z firmą Prima Moda było wzięcie przezmodelkę udziału w zorganizowanej dla potrzeb kampanii plenerowejsesji zdjęciowej w Rzymie, z której fotografie wykorzystano wpromocji.
Zdjęcia, przy stylizacji których pracowała Horodyńska, możnaobecnie zobaczyć na wielkoformatowych nośnikach outdoorowych itramwajach w Warszawie. Kampania obejmuje również reklamy w prasiekobiecej (Ellle, Wysokie Obcasy, Viva, Hot Moda&Shopping,Avanti) i sklepie internetowym firmy, który ma zostać uruchomionyjuż niedługo. Elementem promocji jest także współpraca, którą PrimaModa podjęła z czasopismami dla kobiet (m.in. Elle i WysokieObcasy) w zakresie product placement oraz z organizatoramieliminacji i finału konkursu Oskary Fashion w zakresie dostarczeniaobuwia i ufundowania nagród.
Kreacją kampanii zajął się dział marketingu Prima Moda przywspółpracy z fotografem Piotrem Piątkiem i Joanną Horodyńską.Promocja potrwa do końca maja.
