Celem kampanii jest zwiększenie świadomości oferty PKO Życie w banku i rozważania zakupu tego ubezpieczenia.
Na jej potrzeby przygotowano dwie linie kreatywne. Każda z nich kładzie nacisk na inny rodzaj emocji, które chcemy wywołać u odbiorcy.
Reklamy z hasłem "Życie jest cudowne" akcentują wyjątkowość ważnych momentów codziennego życia oraz rolę najbliższych - często z myślą o nich wybierane ubezpieczenie na życie.
Z kolei działania pod hasłem "Wszystko zabezpieczone"pokazują częste podejście, w którym bardziej skupiamy się na zabezpieczeniu przedmiotów, a nie tego, co najważniejsze – naszego życia i zdrowia. Ten spot został przygotowany przy wsparciu AI.
W działania zaangażują się Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy promują ofertę na swoich kanałach w mediach społecznościowych (Instagram, TikTok). Można ich również zobaczyć na billboardach w wybranych miastach w kraju.
Zewnętrzną kampanię zasięgową uzupełnia kampania do klienta wewnętrznego banku w oparciu o ten sam motyw kreatywny.
Działania prowadzone są m.in. w kanałach: YouTube, Meta (Facebook, Instagram), TikTok oraz na kilkuset stronach należących do wydawców grup WP, Onet i Ringier Axel Springer, a także na kanałach influencerów.
