Kampania ma na celu wsparcie sprzedaży produktu w okresie wysokiego zapotrzebowania na drobne pożyczki.
"Pożyczkę w Banku BPH dostaniesz od ręki". Tę myśl przewodnią kampanii ilustruje lekki, 15-sekundowy spot "Malarz". Jego bohaterowi w trakcie drobnego remontu kończy się gotówka. Na szczęście ten chwilowy problem można rozwiązać łatwo i szybko, co podkreśla miła i niezobowiązująca atmosfera filmu. Prezentowany spot nawiązuje do zeszłorocznej kampanii tego produktu, również przygotowanej przez Just. Motywem łączącym oba etapy jest melodia gwizdana przez bohatera.
Wsparciem dla tegorocznej kampanii telewizyjnej, która jest wiodącym kanałem komunikacji, będzie również ogólnopolska i regionalna prasa oraz outdoor w 12 największych miastach. Ponadto wykorzystane zostaną powierzchnie gazetek informacyjnych w hipermarketach oraz okładki biletów PKP. Kampanii towarzyszyć będzie mailing.
Media do kampanii zakupił MediaCom. Za strategię i kreację kampanii odpowiada Just, który pracuje dla Banku BPH od 2003 roku.
