Kampania kierowana jest do właścicieli małych i średnich firm i bazuje na sloganie „od tego jest ESET”. Działania prowadzone są w radiu, prasie i digitalu (display i video). Całość uzupełniają mailingi.
Start akcji poprzedziły badania jakościowe, zrealizowane z reprezentantami grupy docelowej.
K2 Media oprócz obsługi mediowej koordynowała także prace kreatywne. Za ten obszar odpowiada z kolei agencja digitalowa Artegence.
