Kampania „Bądź kumplem, nie dokuczaj" promuje model koleżeńskich zachowań i przeciwdziała dokuczaniu rówieśnikom. W tym roku ambasadorem kampanii został znany skoczek narciarski Kamil Stoch.
- Wartości takie jak życzliwość i fair play są mi szczególnie bliskie. Od kiedy pamiętam, kierowałem się nimi zarówno w sporcie, jak i w życiu. Dobro powraca – z tym przekazem chciałbym dotrzeć do każdej miejscowości, do każdej szkoły, do każdego dziecka. Apeluję do nauczycieli, opiekunów i rodziców: bądźmy w jednej drużynie, wspólnie realizujmy odpowiedzialną misję szerzenia wzajemnego szacunku - komentuje Stoch.
Na stronie kampanii Badzkumplem.cartoonnetwork.pl/ zamieszczono bezpłatne materiały edukacyjne przygotowane przez Centrum Edukacji Obywatelskiej: scenariusze lekcji, przewodnik metodyczny dla nauczycieli, minizadania i miniprojekty dla uczniów szkół podstawowych. Klasy, które przyłączą się do akcji, otrzymają certyfikat „Klubu Kumpli”. Na stronie udostępniono również porady dla dzieci i rodziców przygotowane we współpracy z Pracownią Psychologiczną NINTU.
W ramach kampanii powstał raport „Co wpływało na dzieci pozytywnie podczas izolacji?”, który stworzono na podstawie badań przeprowadzonych przez WarnerMedia / Quantilope.
Akcja Cartoon Network „Bądź kumplem nie dokuczaj” potrwa do 20 grudnia i będzie wsparta komunikacją w mediach społecznościowych, ogólnopolską kampanią telewizyjną i działaniami PR. Na antenie Cartoon Network i w wybranych kanałach platformy nc+ i w Internecie emitowany będzie spot z udziałem Ambasadora.
Za koncepcję kampanii odpowiada Cartoon Network. Komunikację social media, PR i współprace z partnerami prowadzi agencja dotrelations. Za koncepcję spotu, kreację oraz produkcję materiałów wideo odpowiadają 180heartbeats + JUNG v. MATT wraz z domem produkcyjnym F25.
W ubiegłym roku ambasadorem akcji „Bądź kumplem, nie dokuczaj" był piłkarz Robert Lewandowski.
