"Lucky Fan Index" czwartego dnia festiwalu kreatywności Cannes Lions zdobywa: Grand Prix w kategorii Creative Commerce, podkategoria: Customer Acquisition & Retention.
Gold Lion w kategoriach: Brand Experience & Activation / Tech-Led Brand Experience oraz Creative Commerce / Entertainment Commerce. Jury oceniało, w jakim stopniu nagradzane kampanie zachęcają do zakupów, wykorzystując kreatywność, a nie jedynie proste zachęty.
To pierwsze Grand Prix dla VML Poland od siedmiu lat. — Lucky Fan Index pokazuje, że projekt może jednocześnie napędzać sprzedaż, budować markę i stawać się częścią ludzkich doświadczeń. I właśnie to zostało dziś docenione — komentuje Piotr Osiński, chief creative officer, VML Poland.
Dawid Szczepaniak, creative chairman VML Poland dodaje: — Zdobycie Złotego Lwa na festiwalu Cannes Lions to czysta radość. Zdobycie trzech Złotych Lwów i Grand Prix to eksplozja ekscytacji, niedowierzania, oszołomienia, dumy, spełnienia, wdzięczności… i pokory. Wszyscy powinniśmy pamiętać o czasach, kiedy zdobycie choćby jednego Brązowego Lwa było dla nas wszystkim.
Nagroda za łączenie kreatywności z technologią
— Ten case mierzył się z poważnymi wyzwaniami biznesowymi: spadek z ligi to nie przelewki. Wykorzystał kreatywność oraz technologię, by zaangażować swoich odbiorców w naprawdę innowacyjny sposób, a do tego zainspirował do zakupu i zbudował lojalność w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie widzieliśmy. Dlatego — ze względu na sukces komercyjny i kreatywny tej pracy — zdobyła ona u nas Złoto, a także Grand Prix — powiedział podczas ogłoszenia nagród w Cannes Phil Camarota, przewodniczący jury kategorii Creative Commerce Lions, chief creative officer Flywheel.
Poczułem się częścią tego klubu. Poczułem, że moja obecność i moje uczestnictwo mają znaczenie. To było po prostu zupełnie inne podejście do problemu — takie, jakiego wcześniej nie widzieliśmy. Właśnie dlatego uznaliśmy, że ta praca naprawdę zasługuje na to, by samodzielnie zdobyć Grand Prix w swojej kategorii.
W wymienionej kategorii jury wpłynęły 393 zgłoszenia z 43 krajów. Jury zdecydowało o przyznaniu 14 Lwów — Grand Prix, złota, pięciu sreber i ośmiu brązów.
Projekt VML Poland "Lucky Fan Index" dla Wisły Kraków został nagrodzony srebrem w kategorii Creative Data Lions i brązem w kategorii Direct Lions: Use of Real-Time Data. Kampania zdobyła też złoto w kategorii "Entertainment Lions for Sport".
"Lucky Fan Index" to wdrożone przez Wisłę Kraków narzędzie zbudowane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, które na podstawie ponad 200 różnych faktorów analizuje i kwantyfikuje szczęście przynoszone przez kibiców swojemu klubowi. Kibice przynoszący najwięcej szczęścia klubowi otrzymywali m.in. wejściówki VIP. Aktywacja przełożyła się na wzrost frekwencji na meczach o 42 proc. — do poziomu najwyższego w lidze.
VML Poland odpowiada za ideę kreatywną projektu.
