Kaufland temat świadomego odżywiania ubrał - i to dosłownie - w stylistykę high fashion. Poprzez zastosowaną analogię do świata mody, codzienne decyzje konsumentów zostały porównane do śledzenia trendów wprost z wybiegów.
W spocie wystąpili modele i modelki w designerskich kreacjach, a zdrowe produkty zostały zaprezentowane jako hipermodne, stylowe dodatki. Całość przypomina pokazy znanych projektantów, a kluczowym elementem scenografii jest obrotowa scena, która dodaje całości nieoczywistej dynamiki.
- Od początku mieliśmy jeden cel: pokazać, że zdrowa żywność może być tak samo ekscytująca jak najnowszy drop od projektantów mody. Razem z marką Kaufland wpadliśmy na pomysł przeniesienia warzyw i owoców (i nie tylko) wprost na wybieg – i to dosłownie. Na planie zaaranżowaliśmy scenę rodem z pokazu high fashion, a w roli najgorętszych dodatków wystąpiły produkty z Kauflandu. Zależało nam, żeby kampania była świeża, zaskakująca i totalnie wykraczała poza schemat „wypełnionego koszyka”. Dlatego postawiliśmy na niebanalne kreacje i obrotową scenę, aby pokazać, że wybór produktów wcale nie musi być nudny – wręcz przeciwnie - mówi Łukasz Jankowski, senior art director i motion designer, Ancymony.
W ramach kampanii powstał spot 30-sekundowe i cztery 15-sekundowe, które emitowane są w telewizji oraz internecie.
- Czerpiąc inspirację ze świata mody i największych wybiegów, stworzyliśmy kampanię, która wykorzystuje tę estetykę w codziennym życiu. Naszym zamysłem było, aby modelki i modele zachęcali do świadomych wyborów żywieniowych oraz promowali modę na wszystko to, co sprawia, że żyje nam się lepiej. Stąd również nazwa kampanii – „Moda na...”, dzięki której staramy się pokazać, że rozumiemy różnorodne potrzeby naszych klientów i chcemy wspierać ich w wyborach zgodnymi z ich wartościami i przekonaniami - - podsumowuje Agnieszka Głowacka, dyrektor działu kampanii marketingowych w Kaufland Polska.
