Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Działania ruszyły 9 listopada. Koncepcję oparto na motywie migracji zwierząt, a odpady przedstawiono jako "gatunki" zamieszkujące domowe ekosystemy. Ich podróż ma prowadzić do odpowiednich pojemników na śmieci. Kampania nawiązuje też do okresu przedświątecznego, kiedy w domach przybywa różnego rodzaju opakowań.
Na potrzeby akcji powstało 12 krótkich filmów stylizowanych na dokumenty przyrodnicze, które udostępniono na stronie edukacyjnej Kauflandu.
Uzupełnieniem działań jest Atlas Odpadów, zawierający opisy i wskazówki dotyczące segregacji.
Za pomysł, koncepcję kreatywną i strategię komunikacji odpowiadała agencja Great Minds z Garden of Words Group. Jej zespół odpowiadał również za produkcję filmów oraz przygotował materiały graficzne i tekstowe. Strategię mediową, planowanie, dobór kanałów i zakup mediów powierzono WPP Media.
