Działania mają na celu budowanie rozpoznawalności submarki, prezentację oferty produktowej oraz zachęcanie konsumentów do zakupu.
Kampania realizowana jest pod hasłem "Grande Appetito: albo grande albo wcale" i opiera się na idei pokazującej, że Hortex Grande Appetito to wybór "bez półśrodków" – propozycja dla tych, którzy oczekują konkretu: puszystej pizzy na grubym cieście, chrupiącej na zewnątrz, z sosem według autorskiej receptury oraz wysokiej jakości składnikami. Produkt dostępny jest w czterech wariantach smakowych.
W ramach projektu Kerris odpowiadał za przygotowanie koncepcji strategicznej i big idei, opracowanie hasła submarki/kampanii oraz produkcję materiałów wideo i statycznych. W kampanii wykorzystane są m.in. spoty 5", 10" i 15" oraz plansze i billboardy sponsorskie.
– W kategorii mrożonych pizz wygrywają marki, które potrafią w prosty, wyrazisty sposób nazwać obietnicę produktu i konsekwentnie ją udowadniać w każdym kontakcie z odbiorcą. "Albo grande albo wcale" porządkuje tę narrację: to komunikacja dla osób, które nie szukają kompromisów – chcą solidnej pizzy, szybko i bez kombinowania – mówi Maciej Makowski, managing partner w Kerris Group.
Emisję spotu zaplanowano w kanałach digital, m.in. YouTube, Meta, Polsat online i TVN online, a także w OOH. Sama kampania potrwa przez cały 2026 rok.
Za produkcję materiałów odpowiada Bites Studio.
