Na mocy podpisanego kontraktu, Kia udostępni flotę 90 pojazdów na każdy z finałów Ligi Europejskiej UEFA, dla celów transportowych sędziów, działaczy, delegatów i osób o statusie VIP. Umowa sponsorska przewiduje ponadto organizację imprezy objazdowej dla kibiców z całego świata „Trophy Tour”. Podczas eventów fani będą mieli szansę obejrzeć mecze pucharu UEFA i spotkać zawodników z najlepszych lig Starego Kontynentu.
Umowa między federacją UEFA a Kia Motors Corporation obowiązuje od początku sezonu 2018/2019 – aż po finał Ligi Europejskiej UEFA w roku 2021.
- To partnerstwo daje nam szansę dalszego wzrostu postrzegania marki Kia dzięki ogromnej liczbie kibiców futbolu w skali globalnej - powiedział Tae Hyu Oh, wiceprezes i dyrektor wykonawczy Kia Motors Corporation.
Prawa do transmisji rozgrywek Ligi Mistrzów i Ligi Europy UEFA w Polsce na najbliższe trzy sezony, począwszy od 2018 roku, wykupił Polsat. Dotychczas rozgrywki nadawała nc+.
W sezonie 2015/2016 rynek europejskiego futbolu był wart 24,6 mld euro.
