Od maja na ulicach Amsterdamu nie będzie reklam mięsa, podróży lotniczych, rejsów wycieczkowych czy samochodów z silnikami spalinowymi. To nie pierwsza tego typu decyzja w Holandii – Amsterdam jest dziewiątym miastem w kraju, które wprowadza taki zakaz, jednak staje się pierwszą stolicą na świecie z tak restrykcyjnymi regulacjami.
Kierunek zmian potwierdza wyrok holenderskiego sądu z ubiegłego roku. Uznał on bowiem, że gminy mają pełne prawo wprowadzać zakazy dotyczące reklam szkodliwych dla zdrowia i klimatu.
Przeciw kryzysowi klimatycznemu
Wśród inicjatorów nowych przepisów znajdują się lokalni politycy. Jenneke van Pijpen podkreśliła: – W Amsterdamie nie ma już miejsca dla reklam wielkich firm napędzających kryzys klimatyczny.
Podobne stanowisko zajął Anke Bakker z Partii na rzecz Zwierząt – Mięso nie tylko szkodzi środowisku, ale jest też nieetyczne. Miasto nie powinno promować sektora powodującego cierpienie zwierząt i szkody dla klimatu.
Wprowadzone prawo popierają również organizacje społeczne zajmujące się ochroną klimatu. Przedstawiciele grupy Reclame Fossil Free wskazali, że decyzja włądz miasta podąża za światowym trendem eliminowania reklam, które mogą mieć wpływ na zmiany klimatyczne. Wspierają ją także lokalni przedstawiciele branży reklamowej oraz inicjatywy takie jak Creatives for Climate.
Planowane rozszerzenie zakazu
Inspiracją do wprowadzenia zakazu są restrykcje dotyczące marketingu produktów tytoniowych. Lekarze podkreślają, że ograniczenie reklamowanych produktów wpływa na postawy społeczne – podobnie jak miało to miejsce z papierosami. Coraz więcej miast deklaruje wprowadzenie takich przepisów, a ponad 21 proc. Holendrów mieszka już w gminach objętych tymi zakazami.
Władze Amsterdamu planują rozszerzyć zakaz również na przyszłe umowy reklamowe, blokując możliwość promocji przez firmy z branży paliw kopalnych i lotniczej. Nowe prawo zamyka okres, gdy obowiązywały jedynie częściowe ograniczenia, które nie dotyczyły całego miasta. Decyzja wpisuje Amsterdam w grono europejskich miast rozwijających politykę klimatyczną.
