W ramach kampanii firmy zarządzającej wierzytelnościami powstały trzy spoty pokazujące m.in. zwrot zbyt dużej reszty, oddanie pożyczki i wzięcie odpowiedzialności za wyrządzoną szkodę. Przekaz skierowano zarówno do osób regulujących zobowiązania, jak i tych, które próbują uporządkować swoje finanse.
Punktem wyjścia było badanie SW Research dla Kruka. Blisko sześciu na dziesięciu respondentów uważało, że odpowiedzialne postawy zasługują na większe uznanie, ale tylko co piąty zadeklarował, że sam został za nie doceniony.
Działania obejmą telewizję, akcje specjalne w radiu, reklamę zewnętrzną oraz media społecznościowe marki. Zaplanowano także raport społeczny, współpracę z psycholożką i socjologiem, publikacje w prasie i internecie oraz wydarzenia dla mediów.
Kampanię opracowała agencja Great Minds. Garden of Words prowadzi działania PR, a AFF Media odpowiada za strategię mediową i realizację kampanii.
