Kto z wydawców naprawdę rządzi w internecie? Dziś premiera naszego Wirtualnego Wskaźnika Wpływu

Chcemy wprowadzić nowy standard i sprawdzić, jak wygląda całościowy wpływ polskich wydawców w czasach, gdy sam portal jest jedynie jednym z wielu punktów styku odbiorcy z marką. Wybraliśmy 11 kategorii, dokładnie przeanalizowaliśmy obecność mediów w każdej z nich i stworzyliśmy zupełnie nowy wskaźnik, który jest w stanie oddać pełniejszy obraz polskiego rynku medialnego w internecie.

Przeczytaj: Czego dowiedzieliśmy się po analizie 100 polskich mediów? 15 wniosków

WWW pokazuje całościowy wpływ danego medium w internecie, bazując na 11 kategoriach łącznie, a nie tylko jednej. Jest pomocny w celu zrozumienia, kto jest faktycznie najmocniejszym medium w internecie ogólnie i w danych kategoriach. To pewnego rodzaju power ranking. 

Wirtualny Wskaźnik Wpływu (WWW) ma pokazać pełny obraz aktywności poszczególnych wydawców w internecie. Jako Wirtualne Media, analizujemy tylko wirtualną tj. cyfrową działalność. Bierzemy pod uwagę 11 kategorii, które są mixem zasięgu i zaangażowania. Każda z kategorii dostała też odpowiednią wagę.

To nie jest badanie ani analiza naukowa. WWW można traktować jako poglądowy wskaźnik pokazujący kumulatywną miarę zasięgu i wpływu danego medium w internecie.

1. Liczba realnych użytkowników strony (2)
2. Liczba odsłon strony (1)
3. Liczba odsłon wideo na YouTube (1,5)
4. Liczba interakcji na Facebooku (1)
5. Liczba odsłon wideo na Facebooku (0,5)
6. Liczba interakcji na TikToku (1)
7. Liczba odsłon wideo na TikToku (0,5)
8. Liczba interakcji na Instagramie (1)
9. Liczba odsłon wideo na Instagramie (0,5)
10. Liczba interakcji na X (0,5)
11. Liczba odsłon postów na X (0,5)

Niewykluczone, że z czasem dodamy kolejne, jak np. cytowania bądź uwzględnimy newslettery.

Użytkowników na stronie traktujemy jako wyjątkowo wartościową kwestię, stąd waga x2. Z kolei odsłony jedynie x1, jako znak zmieniających się czasów i modeli biznesowych. Interakcje w social mediach, jako te wymagające większego zaangażowania, traktowaliśmy nieco wyżej (x1) niż odsłony wideo w SM (x0,5). YouTube dostał wagę x1,5, jako jeden z najdynamiczniej rosnących kanałów u wydawców. Natomiast X/Twitter x 0,5.

Dane, na których bazowaliśmy, pochodzą z trzech miejsc:

– Mediapanelu (liczba RU/PV), który jest dziś jedynym miejscem pozwalającym publicznie porównać statystyki portali

– Socialblade, który pozwala publicznie porównać dane dotyczące kanałów na YouTube

– Sotrendera, który uwierzył w nasz pomysł i jako partner WWW oraz firma zajmująca się profesjonalną analizą social mediów na co dzień, dostarcza nam dane dotyczące blisko 500 profili w social mediach.

WWW pokazuje kumulatywny zasięg danego tytułu tzn. jeśli medium X ma na Facebooku 5 profili, to wskaźnik uwzględnia aktywność na każdym z nich. Pominięte są jedynie profile, które w danym miesiącu nie były aktualizowane oraz regionalne dla poszczególnych miast.

Z kolei w przypadku telewizji uwzględnialiśmy tylko flagowe kanały nadawcy.

Aby dany profil był wliczany do wyniku, kluczowe jest, by w jego nazwie była zawarta nazwa danego medium. Liczymy wyniki osiągnięte w danym miesiącu kalendarzowym.

Przeanalizowaliśmy 100 najpopularniejszych mediów w Polsce, by wytypować TOP50 bez podziału na kategorię oraz TOP10 w kategoriach tematycznych. Kluczowe były dla nas samodzielne marki. Co to znaczy? W przypadku wątpliwości, o skategoryzowaniu decydował URL. Jeśli serwis/podserwis jest w subdomenie głównego portalu, to wlicza się do ogólnego wyniku danego portalu. Jeśli funkcjonuje w samodzielnej domenie ze swoją nazwą, to jest liczony indywidualnie. Wyjątkiem są wyniki z kategorii tematycznych np. Sport, gdzie uwzględniamy wszystkie popularne marki dla pełniejszego obrazu.

Za pomocą benchmarku, który pozwala porównywać wydawców o różnej skali działania, zachowując równą metodologię dla wszystkich.

Dla każdej kategorii wyznaczamy lidera, który otrzymuje 100 punktów. Jest nim wydawca, który miał najwyższy wynik w liczbach bezwględnych w danej kategorii.

Wyniki pozostałych wydawców przeliczamy proporcjonalnie – np. jeśli ktoś ma połowę wyniku lidera, dostaje 50 punktów. Dzięki temu każda kategoria ma wspólną skalę (0-100). Następnie dodajemy je, uwzględniamy wagi kategorii, dzielimy przez ich liczbę (11) i otrzymujemy finalny wskaźnik WWW.

W skrócie: Benchmark = (wynik wydawcy / wynik lidera) × 100

• TOP50, kategoria ogólna, bez podziału na tematykę mediów
• Szczegółowe wyniki dla poszczególnych wskaźników, tutaj pokazujemy TOP30
• TOP10 w tematyce Informacje
• TOP10 w tematyce Biznes
• TOP10 w tematyce Lifestyle
• TOP10 w tematyce Rozrywka
• TOP10 w tematyce Tech
• TOP10 w tematyce Sport
• TOP10 w mediach lokalnych

Poniżej publikujemy pierwsze wyniki, natomiast tutaj przeczytasz 15 najciekawszych wniosków odnośnie tego, czego się z nich dowiedzieliśmy.

Uwzględniają łączną liczbę odsłon dla wszystkich treści opublikowanych w dniach 1-31 września 2025 roku.

TOP50 - Ogólne

TOP10 - Lokalne

PS Wyniki WWW były też ciekawe dla nas w Wirtualnych Mediach, bo nasz wskaźnik to 4.72. Wiemy już gdzie mamy jeszcze sporo do zrobienia, więc wypatrujcie kolejnych zmian :-)