Lalkageddon w mediach. Tak marki wykorzystały premiery nowych ekranizacji "Lalki"

Głośne premiery nie umknęły uwadze przedstawicieli marek. "Lalka" stała się dla nich okazją do RTM-ów i kampanii nawiązujących do powieści. Można kupić ubrania inspirowane powieścią, zjeść deser nazwany na cześć Izabeli Łęckiej albo poznać tę historię od zupełnie innej strony. Poniżej prezentujemy przegląd najciekawszych: 

Audioteka przygotowuje superprodukcję audio "Lalki" Bolesława Prusa. Premiera zaplanowana jest na grudzień 2026 r., a w nagraniach bierze udział niemal cała obsada kinowej ekranizacji powieści. Usłyszymy m.in.: Marcina Dorocińskiego, Kamilę Urzędowską, Marka Kondrata i Agatę Kuleszę. Projekt powstaje we współpracy z producentem filmu, firmą Gigant Films.

Projekt sponsorowany przez ING Bank Śląski ma pokazać znaczenie samodzielności finansowej. Dodajemy, że ING jest też sponsorem strategicznym filmu ,,Lalka" w reżyserii Macieja Kawalskiego.

16 września premierę miała książka Jakuba Jarno pt. "Marionetka". To retelling "Lalki" wydany przez wydawnictwo WAB. Sto lat po wydarzeniach z powieści Prusa potomkowie Wokulskiego i Łęckiej spotykają się w PRL-owskiej Polsce i próbują odkryć prawdę o swoich przodkach. Pomagają im w tym listy Stanisława i Izabeli, które skrywają historię ich tragicznej miłości i rodzinną tajemnicę. Audiobook książki jest dostępny w aplikacji Empik Go.

W ramach akcji "LalkoMania" sześć redakcji Ringier Axel Springer Polska – Onet, "Newsweek Polska", Business Insider Polska, "Forbes Polska", Plejada i Medonet – przeniosło świat powieści Bolesława Prusa do XXI wieku.

Główną atrakcją projektu jest interaktywna mapa, która łączy cyfrową rekonstrukcję Warszawy z 1879 roku ze współczesną siatką ulic. Internauci mogą odwiedzać miejsca znane z powieści, takie jak sklep Wokulskiego czy mieszkanie Łęckich. I poznawać ich historię. Do korzystania z mapy potrzebny jest dostęp do usługi Onet Premium.

Redakcje RASP przygotowały też serię artykułów, w których analizują zachowania bohaterów "Lalki" z perspektywy współczesności. "Newsweek Polska" wydał specjalny numer w całości poświęcony powieści.

"Lalka" trafiła także na okładki magazynów. Aktorki z serialu Netfliksa – Sandra Drzymalska, Monika Frajczyk, Agnieszka Grochowska, Maria Kania i Julia Wyszyńska były na okładce wrześniowego wydania "Twojego Stylu". Z kolei Kamila Urzędowska z filmowej "Lalki" znalazła się na okładce październikowego "Harper's Bazaar".

"Polityka" opublikowała dodatek Pomocnik Historyczny "Warszawa czasów Lalki" oraz obszerny wywiad z Markiem Kondratem.

W Sali Pompejańskiej Hotelu Europejskiego w Warszawie u Bolesława Prusa odbyło się wystawne przyjęcie z okazji otwarcia sklepu Stanisława Wokulskiego. Można zajrzeć do wnętrza, w którym miało spotkać się warszawskie towarzystwo.

Ponad sto lat później Sala Pompejańska ponownie stała się miejscem związanym z "Lalką". Tym razem odbyła się tutaj konferencja prasowa z okazji premiery nowej ekranizacji powieści w reżyserii Macieja Kawalskiego.

Sieć kawiarni Green Caffè Nero zachęca, żeby na spacer po Warszawie śladami Wokulskiego pójść z kawą w ręku. Firma razem z Wydawnictwem SBM przygotowała akcję promocyjną przewodnika "Warszawa śladami Wokulskiego" Adriana Sobieszczańskiego. W ramach projektu powstała seria krótkich materiałów wideo oraz zorganizowano spacer #zKawąPoWarszawie po miejscach związanych z "Lalką". 

Kolejną atrakcją, którą można odwiedzić, jest wystawa kostiumów z filmu w Łazienkach Królewskich. Ekspozycja "Szyk i konwenanse. Kostiumy z filmu Lalka" obejmuje 32 stroje, za które odpowiadają Katarzyna Lewińska i Tomasz Ossoliński. Na wystawie można zobaczyć także nakrycia głowy autorstwa Marty Galik i buty z pracowni Vandy Novak. Łazienki Królewskie nie są przypadkowym miejscem – były jednym z planów zdjęciowych filmowej "Lalki" i ważnym miejscem w powieści Prusa.

Wystawę można oglądać do 13 grudnia 2026 roku w Pałacu na Wyspie, Pałacu Myślewickim i Starej Oranżerii. Wstęp jest dostępny w ramach wspólnego biletu do obiektów Łazienek Królewskich.

H&M, który jest partnerem kinowej "Lalki", zainspirował się XIX-wieczną modą i romantycznymi bohaterkami z literatury w jesiennej kolekcji Historical Romance. W sklepach można kupić bluzki z żabotami, koronki, bufiaste rękawy, satynowe spódnice i gorsety. W ramach akcji przygotowano filmowe witryny, konkursy i dodatkowe gadżety.

Bytom postawił na elegancką odsłonę epoki. W kolekcji "Lalka x BYTOM" znalazły się garnitury, marynarki, wełniane płaszcze i dodatki. Przedstawiciele marki uszyli również garnitury dla części obsady na oficjalną premierę filmu. Deklarują, że w ten sposób podtrzymują tradycję łączenia mody z polską kulturą. 

Popularną formą RTM-ów stały się rekomendacje produktów i usług, z których mogliby korzystać bohaterowie "Lalki". Marka GLOV podpowiada, które akcesoria beauty pasowałyby do Łęckiego, Wokulskiego czy barona Krzeszowskiego. Wśród propozycji znalazły się LED-y pod oczy, turbany do włosów i masełko do ust. 

Najszersza oferta została przygotowana dla Izabeli Łęckiej. Rowenta Polska poleca jej swoją lokówkę, a Whirlpool Polska piekarnik z funkcją grillowania. 

W Warszawie na billboardach pojawiło się hasło promujące serial Netfliksa: "Łęcka wreszcie dostępna". Grę słów wokół niedostępności Izabeli podchwyciły też marki, które wykorzystały bohaterkę "Lalki" w swoich kampaniach.

Warszawska cukiernia Lukullus wprowadziła do oferty bezę Łęckiej. Słodko-kwaśny cytrynowy deser ma nawiązywać do charakteru Izabeli. Cukiernia reklamuje nowy produkt hasłem "możecie kosztować bezy panienki Łęckiej bez wszelkich ryzyk, z którymi musiał mierzyć się Stach Wokulski. Zapłacicie tylko 24,90 i to nie w rublach".

Z kolei Media Expert przekonuje, że skoro do ich sklepu przyszła nawet Izabela Łęcka, to "naprawdę mają już wszystko".

W ten sposób "Lalkagedon", określenie wymyślone na Instagramie przez krytyczkę popkultury Magdalenę Adamus, opanował cały internet i marketing.