Pierwsza kampania tego typu miała pokazać, że ekrany In-store mogą być kupowane podobnie jak inne kanały digital. MyShopTV udostępniło swoje inventory przez platformę SSP połączoną z platformą DSP, co pozwoliło przeprowadzić zakup bez modelu bezpośredniego, typowego dotąd dla retail mediów w sklepach.
Według MyShopTV kluczowa różnica polega na przeniesieniu zakupu z trybu direct do otwartego ekosystemu programmatic. - To ważny moment dla całego rynku. Dotychczas kampanie na ekranach w sklepach były kupowane głównie w modelu bezpośrednim - przekazał Radosław Gołąb, chief product & sales officer w MyShopTV.
W praktyce oznacza to, że domy mediowe i agencje mogą uwzględniać retail media już na etapie planowania strategii omnichannel, bez osobnych ustaleń z właścicielem sieci. "Retail media przestają być osobnym, zamkniętym środowiskiem. Zaczynają być planowane i kupowane podobnie jak pozostałe media cyfrowe - skomentował Igor Ruczyński, integrated media & data director w MyShopTV.
Integracja MyShopTV, Adform i Broadsign
Realizację kampanii umożliwiło połączenie trzech elementów: autorskiego systemu zarządzania treścią MyShopTV, technologii Broadsign oraz zakupowej platformy DSP Adform.
MyShopTV podkreśla, że w modelu Open Market decyzje o targetowaniu i zarządzaniu kampanią pozostają po stronie klienta i platformy DSP, co ma dawać większą elastyczność planowania.
Z perspektywy rynku celem jest włączenie reklamy In-store do tego samego zestawu narzędzi, z którego korzysta się przy działaniach online oraz w kanałach DOOH i In-store. Umożliwia to łatwiejsze zarządzanie budżetem i łączenie działań w ramach jednej strategii.
