Kampania „Viva La Vulva” promująca żel do higieny intymnej prowadzona jest w Danii i w Szwecji, a w marcu wystartują rozległe działania w Wielkiej Brytanii. Jej celem jest walka z mitami, stereotypami oraz niepewnością – tym, czemu poddawane są kobiety, gdy chcą mówić o swoich genitaliach.
Główną rolę w spocie gra wagina, która w nim śpiewa o akceptacji swoich kształtów. To ma zwrócić uwagę na to, że wiele kobiet nie czuje się komfortowo w kwestiach związanych z wyglądem swoich genitaliów.
W trwającym trzy minuty filmie pokazano wiele różnych przedmiotów, które mogą przypominać kształtem żeńskie genitalia, np. portmonetkę, muszlę, przekrojony grejfrut. Zdjęcia te przeplatają się z portretami kobiet, które nie wstydzą się swojej kobiecości.
Reżyserem reklamy jest Kim Gehrig, autorami kampanii natomiast – Caio Giannella i Diego de Oliveira z agencji Mead Vickers BBDO.
Już jesienią ub.r. Libresse rozpoczęło walkę z przełamywaniem tabu jeśli chodzi o sprawy związane z kobiecą intymnością. W globalnej kampanii pod hasłem #BloodNormal marka przekonywała, że menstruacja nie jest czymś tabu, ale naturalnym procesem fizjologicznym, dlatego też pokazywanie krwi na podpaskach nie powinno wzbudzać odrazy.
