W lipcu 2026 r. w polskim internecie odnotowano 77,5 mld emisji kreacji reklamowych. Reklamy dotarły łącznie do 87,62 proc. Polaków w wieku 7–75 lat, a przeciętny użytkownik miał kontakt z reklamą średnio 2731 razy.
Najaktywniejszą reklamowo kategorią okazał się handel. Branża "Trade" wygenerowała 31,1 mld kontaktów reklamowych, co dało jej ponad 40,2 proc. udziału w całym rynku internetowych kontaktów reklamowych.
Na kolejnych miejscach znalazły się "Media, books, CD&DVD" z ponad 7 mld kontaktów i udziałem na poziomie 9,1 proc. oraz "Travel and tourism" – 3,9 mld kontaktów i 5,1 proc. udziału.
Allegro wyprzedziło Media Expert
Wśród pojedynczych reklamodawców online najmocniej zaznaczyło swoją obecność Allegro. Marka wygenerowała 3,8 mld kontaktów reklamowych i dotarła do 80,3 proc. populacji w wieku 7–75 lat.
Drugie miejsce zajął Media Expert – 2,8 mld kontaktów i 80,1 proc. zasięgu. Na trzeciej pozycji znalazł się Rossmann, który wygenerował 1,1 mld kontaktów i osiągnął 75,4 proc. zasięgu.
Pierwszą dziesiątkę zamknął Disney+, z wynikiem 597,5 mln kontaktów reklamowych.
Reklamy są widoczne średnio przez kilka sekund
Dane pokazują również, jak użytkownicy konsumują reklamy digital. Średni czas kontaktu z kreacją wyniósł w lipcu 8,47 sekundy. Dla reklam display było to 9,61 sekundy, a dla materiałów wideo – 6,94 sekundy.
Średnia widoczność reklam, mierzona wskaźnikiem Viewability Rate zgodnie z definicją IAB, wyniosła 50,54 proc. Znacznie lepiej pod tym względem wypadały reklamy wideo – 67,66 proc. kontaktów z nimi znalazło się w polu widzenia użytkownika.
W przypadku handlu średni czas kontaktu wyniósł 8,9 sekundy, a widoczność reklam sięgnęła 55,36 proc.
W telewizji króluje farmacja
Telewizyjny rynek reklamowy wyglądał w lipcu zupełnie inaczej. Najaktywniejszą branżą były "Pharmaceuticals", które wygenerowały 18,4 mld kontaktów reklamowych.
Farmacja dotarła do 93,65 proc. populacji w wieku 7–75 lat, a jej udział w całkowitej liczbie kontaktów reklamowych w telewizji wyniósł 26,4 proc.
Drugi był handel z ponad 15,4 mld kontaktów i udziałem na poziomie 22,2 proc. Podium uzupełniła branża spożywcza – 6,29 mld kontaktów i 9 proc. udziału.
Lidl liderem telewizyjnego rynku
Najaktywniejszym reklamodawcą telewizyjnym został Lidl. Marka wygenerowała ponad 2,7 mld kontaktów reklamowych i dotarła do 88,7 proc. Polaków w wieku 7–75 lat.
Na drugim miejscu znalazł się Media Expert, z ponad 1,8 mld kontaktów i zasięgiem przekraczającym 87 proc. Trzecia była Biedronka – ponad 1,4 mld kontaktów i nieco ponad 88 proc. zasięgu.
Lidl był również liderem pod względem udziału w estymowanych wydatkach reklamowych w telewizji. Marka odpowiadała za 4,16 proc. wydatków, przed Media Expert (3,24 proc.) i Rossmannem (2,6 proc.).
Media Expert bezkonkurencyjny w radiu
W radiu ponownie mocno zaznaczył się handel. Branża "Trade" wygenerowała ponad 8,7 mld kontaktów reklamowych, wyprzedzając farmację (5,1 mld) i motoryzację (ponad 2 mld).
Największym reklamodawcą radiowym został Media Expert. Marka wygenerowała niemal 3,8 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,3 proc. Polaków w wieku 7–75 lat.
Kolejne miejsca zajęły Lidl – 600 mln kontaktów i 81,88 proc. zasięgu – oraz RTV Euro AGD z 497 mln kontaktów i 78,2 proc. zasięgu.
Co ciekawe, przewaga Media Expert była jeszcze wyraźniejsza w przypadku estymowanych wydatków reklamowych. Marka odpowiadała za 19,13 proc. wydatków radiowych w lipcu. Lidl miał 2,87 proc., a RTV Euro AGD – 2,69 proc.
