Relaunch marki, który zaczyna nowy dzień
Nowa kampania pod hasłem "Lipton. Od tego się zaczyna", w której udział biorą Natalia Kukulska, BSK i Robert Makłowicz to sposób, żeby zakomunikować zmiany, które zaszły w obszarze czarnych herbat Lipton. Te wydarzyły się na kilku poziomach, a komunikacja ma podkreślić ten nowy start.
Marka Lipton przeszła relaunch, który łączy nowoczesność z szacunkiem do tradycji. Kompleksowa transformacja objęła zarówno warstwę wizualną (logo), jak i strategiczną komunikacji. Zmiany, które zaszły, miały na celu odświeżenie wizerunku marki i lepsze dopasowanie do współczesnych oczekiwań konsumentów.
Nowy key visual opiera się na haśle "Lipton. Od tego się zaczyna", które stanowi fundament nowej platformy komunikacyjnej marki.
Decyzja o relaunchu wynikała z potrzeby modernizacji. Marka postawiła na ewolucję, a nie rewolucję – zachowując to, co konsumenci już znali i lubili - podano w komunikacie.
– Lipton to coś więcej niż herbata, to dobry początek do rozmowy, współpracy i łączenia światów, które na pierwszy rzut oka niekoniecznie do siebie pasują. W naszej najnowszej kampanii przekazujemy konsumentom komunikat, że warto zacząć swój dzień – i swoją historię – z Liptonem. Bo od tego się zaczyna… a potem mogą się wydarzyć wyjątkowe rzeczy – mówi Martyna Strzałka-Dembczyńska, head of black segment East & South Europe.
Kukulska, BSK i Makłowicz w kampanii
Celem marki Lipton jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców, bo czarne herbaty marki to uniwersalny produkt. Dlatego marka zaprosiła do współpracy Natalię Kukulską i duet BSK.
- Współpraca z marką jest dla mnie miłym wyróżnieniem, ponieważ Lipton towarzyszy mi od wielu lat. To ikoniczna marka, która jako pierwsza kojarzy mi się z herbatą i cieszę się, że dołączyłam do Lipton Team - mówi Natalia Kukulska.
W kampanii występuje też Robert Makłowicz. Pojawia się on w nietypowej dla siebie roli - podkłada głos pod animację kota.
Działania komunikacyjne obejmują: TV, VOD, digital, OOH, influencer marketing, sampling oraz działania PR. Za działania odpowiada agencja Enyo.
W ramach kampanii powstała też dedykowana piosenka zatytułowana "Na start". Jej premierę zaplanowano na 25 września br. Producentem i kompozytorem jest Zeepy Zep.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
