Celem kampanii, która potrwa do końca lipca br., jest promocja picia kawy na zimno oraz prezentacja pomysłów na kawy mrożone, które można przygotować na bazie rozpuszczalnych kaw Jacobs.
Aktywności promocyjne, realizowane pod hasłem „AbraKAWAbra - wyczaruj kawowe orzeźwienie”, obejmują działania ATL, BTL oraz online.
Główną platformą komunikacji z konsumentem jest strona internetowa mrozonakawa.pl, na której co tydzień będzie się pojawiał nowy odcinek videobloga Magdaleny Różczki. W każdym z nich (w sumie 9) aktorka przygotuje nową kawę mrożoną, łącząc i mieszając różne składniki. Dodatkowo na stronie organizowany będzie konkurs z rozdawanymi codziennie nagrodami na najciekawsze przepisy na kawę mrożoną. Witryna stanowi także bazę kawowych przepisów.
Komunikacja ATL obejmuje outdoor oraz telewizję, w tym reklamę z udziałem Magdaleny Różczki (TVP, TVN i Polsat) i działania sponsoringowe w programie "Dzień Dobry Wakacje TVN". Prowadzona będzie także kampania w internecie.
W ramach komunikacji BTL w sieciach handlowych pojawią się materiały POS rozmieszczone m.in. przy stoiskach z owocami czy lodami. Ponadto w okresie od czerwca do lipca br. w wybranych sieciach handlowych prowadzone będą degustacje mrożonej kawy Jacobs oraz promocja buy&get (każdy, kto podczas degustacji zakupi kawę otrzyma autorską książeczkę Jacobs z przepisami na kawę mrożoną). W sprzedaży pojawią się również promocyjne opakowania kaw rozpuszczalnych Jacobs Krönung, Jacobs Krönung Espresso, Jacobs Cronat Gold i Jacobs Velvet z dołączoną kolekcją designerskich podkładek pod szklanki z przepisami na mrożoną kawę (2 kolekcje, w każdej 3 różne podkładki).
Za koncepcję, kreację i realizację działań promocyjnych odpowiada agencja IQ Marketing wspólnie z działem marketingu Kraft Foods Polska. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, za wsparcie PR agencja Alert Media Communications, a za budowę i prowadzenie serwisu internetowego agencja AtomClick.
