Głównym elementem kampanii jest konkurs, w którym kierowcy mogą przesyłać zdjęcia i filmy pokazujące ich pomysły na ciekawą podróż samochodem. Koncepcje można zgłaszać na stronie shell.pl/jazdazshell, gdzie swoje pomysły prezentują też ambasadorzy akcji: Joanna Jabłczyńska, Łukasz Jakóbiak i Piotr Trybalski. Następnie własne zgłoszenie należy rozpowszechnić na portalach społecznościowych i zachęcić znajomych do głosowania na nie. Spośród dziesięciu najpopularniejszych prac ambasadorzy wybiorą trzy zwycięskie, których autorzy zostaną nagrodzeni.
Konkurs potrwa do końca września. Towarzyszą mu reklamy wyświetlane na największych portalach.
Za koncepcję i realizację konkursu odpowiada agencja Edelman Polska, która przygotowała też wspierające go reklamy.
