W marcu, w restauracjach KFC rozpoczęła się promocja "Kurczaki Kentucky". Kampania reklamowa, przygotowana przez agencję Red8, prezentuje nowy kierunek w kreacji wizerunku marki.
Nowa kampania stanowi pierwszy krok w długofalowym procesie zmiany wizerunku marki KFC. Celem jest wyraźne odróżnienie KFC od innych fast food'ów. "Udało się nam już zdecydowanie odróżnić od konkurencji jakością jedzenia; konsumenci dostrzegają różnicę między naszym kurczakiem a tym, co oferują inne sieci fast food. Teraz czas na to, aby te rzeczywiste korzyści wzmocnić poprzez wizerunek marki. Rozpoczynamy ten proces przy okazji promocji kurczaków Kentucky - naszego sztandarowego produktu, czyli kurczaków w unikalnej panierce 11 ziół i przypraw"- mówi Robert Padiasek, brand manager KFC, z firmy Synergy Marketing Partners *.
Aby osiągnąć ten cel, zdecydowano się na odejście od reklam animowanych wykorzystujących postać Colonela. Większy nacisk położony został na wysoką jakość serwowanych w KFC potraw, m.in. zmieniono sposób ich prezentacji na materiałach POS. W reklamie telewizyjnej zawarto subtelny podtekst erotyczny ("Pełna pierś. Apetyczna nóżka"), wydobywający takie cechy produktu jak pikantność i soczystość. "Zadaniem agencji Red8 było znalezienie takiego skojarzenia z produktem KFC, które będzie atrakcyjne dla grupy docelowej i spowoduje nowe spojrzenie na KFC" - komentuje Piotr Potorski, account manager KFC z Red8. Reklama "Masz ochotę na prawdziwe piersi…"w humorystyczny sposób akcentuje jakość jedzenia w KFC, informując jednocześnie o ofercie promocyjnej ("Kentucky Menu" za 7,99). Równolegle, poprzez radio, konsumenci zachęcani są do skorzystania z oferty za 2,99 (za nóżkę kurczaka Kentucky i porcję frytek). Wszelkie materiały POS oraz reklama telewizyjna wykorzystane zostaną nie tylko w Polsce, ale również przez KFC w Czechach.
Promocja Kentucky przebiega na trzech płaszczyznach. W ramach całorocznej akcji "Niekończąca się promocja" w ofercie pojawiła się nóżka kurczaka Kentucky i porcja frytek za 2,99 (komunikowane w reklamie radiowej); cena Kentucky Menu została obniżona do 7,99; do oferty wprowadzony został nowy kubełek Kentucky - każdy kto kupi 2 kubełki Kentucky otrzyma specjalny kubek KFC.
