– Coraz więcej Polaków wyrusza latem w góry lub nad morze. W tym czasie kontakt z tradycyjnymi mediami słabnie, choć wielu reklamodawcom zależy na dotarciu ze swoją ofertą do wybranych grup konsumentów. Idealnym miejscem na to są nadmorskie i górskie lokale, które goszczą licznych turystów – mówi Andrej Modic, prezes Polonia Indoor Advertising, agencji na rynku reklamy wewnętrznej, która przygotowała dla swych partnerów specjalny pakiet wakacyjny.
Pakiet obejmie 60 nowych restauracji, pubów i klubów. M.in. sieć lokali Sphinx, Paparazzi i Mercer’s w takich miejscowościach jak m.in. Chałupy, Hel, Jastarnia, Jastrzębia Góra, Jurata, Władysławowo i Zakopane. - Każdego roku przyjeżdżają tutaj miliony turystów z Polski i z zagranicy. Tego lata ma być jeszcze lepiej. Ostatnie sondaże mówią, że na wakacje uda się jedna trzecia naszych rodaków. W poprzednim sezonie na wczasy wybrał się co piąty Polak. Wśród nich dominują osoby młode, z dużych miast i o wysokich dochodach, a więc najbardziej atrakcyjna dla reklamodawców grupa docelowa – przypomina Andrej Modic i dodaje: - Ten profil idealnie pokrywa się z przekrojem turystów, którzy będą gościć w lokalach objętych naszą siecią nośników.
Z najnowszych badań, jakie na zlecenie Polonia Indoor Advertising, przeprowadził instytut badawczy Mareco Polska wynika, że prawie 80 proc. populacji odwiedzających lokale gastronomiczne jest w wieku 15-39 lat. Blisko 23 proc. odbiorców ma wyższe wykształcenie, 28 proc. średnie, a kolejne 27 proc. jest w trakcie nauki. Pod względem przynależności do poszczególnych grup społeczno-zawodowych, dominują uczniowie i studenci (25,2 proc.), pracownicy umysłowi, specjaliści i przedstawiciele kadry zarządzającej (21,9 proc.), ale nie brakuje też pracowników handlu i usług (18,6 proc.). – Prawie 40 proc. osób spędzających czas w restauracjach, pubach, klubach i kinach ma kontakt z reklamą wewnętrzną. To bardzo dobry wynik, na który składa się kilka istotnych czynników – dodaje Andrej Modic.
– Wyobraźmy sobie, że kobieta poprawia fryzurę i makijaż w toalecie w jednej z nadmorskich restauracji. To świetny moment, by zwróciła uwagę na zamieszczoną przy lustrze reklamę kosmetyku, np. do stylizacji włosów. Osadzenie komunikatu reklamowego w tym właśnie kontekście nie jest przypadkowe – wyjaśnia Andrej Modic. Reklama wewnętrzna (indoor media) zamieszczana jest bowiem w wyselekcjonowanych lokalizacjach, w których znajduje się wybrana grupa docelowa, a jej bliski kontakt z indoorowym przekazem, który nie jest zagłuszany przez inne komunikaty, trwa dłużej niż w przypadku innych mediów.
Z wakacyjnego pakietu Polonia Indoor Advertising będą korzystać m.in. firmy telekomunikacyjne, kosmetyczne, portale młodzieżowe oraz producenci napojów chłodzących.
