Wrangler wraca do swoich amerykańskich korzeni. Globalny prezes marki, Tom Waldron, określił te działania jako „znaczący kamień milowy” dla firmy, która wcześniej próbowała za wszelką cenę pozbyć się kowbojskiego wizerunku. - Dostosowując kampanię do rynków lokalnych i regionalnych na całym świecie, przyspieszamy również koncentrację na tworzeniu angażujących, innowacyjnych doświadczeń w połączeniu z najlepszymi w swojej klasie produktami odzieżowymi dla naszych klientów - powiedziała Jenni Broyles, wiceprezes Wrangler i dyrektor generalny w Ameryce Północnej.
Kreację kampanii przygotowała agencja Mother z Nowego Jorku wybrana w przetargu pod koniec 2018 roku, zanim jeszcze Wrangler odłączył się od VF Corporation jako niezależna spółka Kontoor Brands.
Nowo utworzona platforma marketingowa „Wear with Abandon” ma na celu zwrócić uwagę na przygodę, zabawę i optymizm współczesnej kultury kowbojskiej, która - obok jeźdźców rodeo - obejmuje mężczyzn i kobiety, łyżwiarzy i gwiazdy rocka.
Flagowy spot nakręcony przez reżysera i scenarzystę Michaela Lawrence'a rejestruje pełne adrenaliny sekundy przed wielką chwilą: postawieniem stopy na akceleratorze, zaśpiewaniem początkowych wersów piosenki itp.
- Kampania„ Wear with Abandon ”pokazuje emocjonalne powody, dla których gwiazdy rocka, jeźdźcy i zwykli bohaterowie na całym świecie identyfikują się z tą kultową marką od ponad 70 lat. Oznacza też nowoczesne odrodzenie ducha kowboja - dodaje Waldron.Platforma ta ma pomóc marce Wrangler dotrzeć do milionów konsumentów na całym świecie.
Kampania rozpoczęła się od emisji spotu w wybranych stacjach telewizyjnych w USA 7 września. W kolejnych miesiącach będzie wprowadzana na kolejne rynki w regionach EMEA i APAC. Działania reklamowe prowadzone będą też w prasie, radiu i w internecie.
