Zintegrowana kampania marketingowa ma w swojej twórczej realizacji wspominać najbardziej lubiane produkty Sony, a głównym motywem akcji mają być unikalne wrażenia jakie użytkownikom może zapewnić tylko firma. Przywołane zostaną najważniejsze momenty w jej historii, po czym nastąpi przejście do innowacji - smartfonu Sony Xperia Z.
Począwszy od marca br. akcja zostanie przeprowadzona na ponad 20 rynkach i obejmie telewizję (spot wyreżyserował Tarsem Singh), prasę, media cyfrowe, outdoor (billboardy, standy reklamowe, reklamy w środkach transportu miejskiego) oraz punkty sprzedaży detalicznej.
Kampania smartfonu Sony Xperia Z została już zainaugurowana w Polsce. W dniach 15-24 luty trwała akcja teasorowa, a teraz wystartowała emisja głównego spotu, która potrwa do końca marca. Głównym przekazem reklamy jest "Odkryj Xperia Z – owoc precyzji Sony, w smartfonie". Podkreślona została także wodoodporność urządzenia.
Kampania globalna ma zostać zaimplementowana w Polsce później w tym roku. Będzie ona miała na celu wzmocnienie sprzedaży smartfonu Sony Xperia Z, a także wprowadzenie na rynek tabletu Sony Xperia Tablet Z.
Docelowo akcja obejmie telewizję, prasę, outdoor, media cyfrowe oraz działania "out of home" (m.in. obecność w Centrach Sony, Sony Store i wybranych halach Media Markt oraz Saturn).
Ponadto w celu wzmocnienia promocji smartfonu Xperia Z, Sony podjęło współpracę przy nadchodzącym sezonie serialu TVN "Prawo Agaty". Zaplanowano także testy konsumenckie przy wsparciu gazety.pl.
Lokalna kampania smartfonu Sony Xperia Z powstała przy udziale agencji TAG Wordwide, Greenmark oraz domu mediowego PHD Media Direction. W przygotowanie akcji zaangażowani byli też operatorzy Orange, Play i Plus.
