W kampanii Poznań jest prezentowany jako miasto ludzi młodych, kreatywnych i które stwarza odpowiednie warunki do realizacji różnorodnych pasji.
- Poznań od lat przyciąga ludzi ambitnych, odważnych, którzy wiedzą, że tutaj ich potencjał zostanie dostrzeżony. Wszystkie elementy składające się na tegoroczną kampanię mają sprawić, że liczne i tak już grono blisko 122 tysięcy studentów się powiększy, a miasto umocni swój wizerunek jako jednego z najlepszych akademickich ośrodków w kraju - opisuje Łukasz Goździor, dyrektor Biura Promocji Miasta Poznań.
Grupą docelową akcji są uczniowie klas maturalnych, a także osoby potencjalnie zainteresowane studiami podyplomowymi w Poznaniu.
Akcja zaczęła się 20 października i potrwa do końca listopada. Jest prowadzona głównie w internecie (serwis Poznanprzyciaga.pl, zawierający obszerne informacje dotyczące oferty edukacyjnej Poznania oraz kompendium maturzysty ułatwiające przygotowania do egzaminu dojrzałości, aktywności w serwisach o tematyce studenckiej i rozrywkowej, YouTubie i Facebooku). Ponadto obejmuje wizyty w konwencji konferencji TEDx - w szkołach ponadgimnazjalnych na terenie województw: warmińsko-mazurskiego, lubuskiego, wielkopolskiego, zachodniopomorskiego, łódzkiego i kujawsko-pomorskiego - z udziałem młodych ludzie realizujących swoje pasje w Poznaniu.
Kreacją i produkcją spotów reklamowych zajęła się agencja Just, zakupem mediów - dom mediowy Mastermind. Natomiast agencja Resort odpowiedzialna jest za realizację wizyt w szkołach oraz za uruchomienie i obsługę strony Poznanprzyciaga.pl.
